Gap Inc. a înregistrat o creștere remarcabilă a vânzărilor în ultimul trimestru sub noua conducere creativă. Vânzările au crescut cu 3% față de anul precedent, mult peste așteptările de 1,2% de pe Wall Street.

Deosebit de impresionant este faptul că toate mărcile companiei - Gap, Old Navy, Athleta și Banana Republic - au înregistrat o creștere a vânzărilor comparabile în magazine. Acest lucru a fost deosebit de surprinzător pentru Athleta și Banana Republic, pentru care analiștii anticipaseră scăderi. De peste un deceniu nu a mai existat un trimestru în care toate cele patru mărci să fi înregistrat simultan o creștere a vânzărilor.

Profitul net a fost de 158 de milioane de dolari, cu 267% peste așteptările analiștilor. Ca urmare, Gap și-a ridicat prognoza pentru întregul an fiscal și acum așteaptă o creștere ușoară a vânzărilor nete, fără a lua în considerare săptămâna suplimentară din anul fiscal 2023. Compania prognozează acum o creștere a profitului operațional de cel puțin 40%, semnificativ peste estimarea anterioară de 10 până la 15%.

După anunțarea rezultatelor, acțiunile Gap au crescut cu 20% în tranzacțiile post-bursiere. Valoarea acțiunilor companiei crescuse deja anterior, după ce Richard Dickson a fost numit CEO anul trecut, iar recent designerul Zac Posen s-a alăturat în calitate de director creativ. Aceste decizii au marcat un punct de cotitură după o serie de lideri mai puțin creativi. În ciuda acestor evoluții, acțiunile Gap au fost tranzacționate la multiplicatori mai mici ai veniturilor așteptate față de concurenți mai mici precum Abercrombie & Fitch și Urban Outfitters. Acest lucru reflecta posibil o anumită prudență din partea investitorilor, care doreau mai multe dovezi ale unei schimbări de trend.

Ultimul trimestru a furnizat aceste dovezi.

În ciuda concentrării pe modă, Gap nu a neglijat disciplina financiară. Marjele de exploatare au crescut cinci trimestre la rând. Costurile mai mici ale materiilor prime și deciziile inteligente au contribuit la acest lucru. Compania menține inventarul redus în raport cu creșterea vânzărilor, ceea ce permite o reacție mai flexibilă la tendințe. Inventarul a fost redus cu 15% în ultimul trimestru, comparativ cu anul trecut. În plus, compania utilizează strategii de marketing rentabile pentru a stârni entuziasmul.