Adidas, producătorul german de articole sportive, a realizat un profit surprinzător în primul trimestru și a confirmat cifrele preliminare, propulsate de o puternică dinamică a mărcii. În cele trei luni până la sfârșitul lui martie, compania a înregistrat un profit net de 170 de milioane de euro, comparativ cu o pierdere de 39 de milioane de euro în perioada similară a anului anterior. Aceste cifre au depășit așteptările analiștilor, care anticipaseră un profit de 163,66 milioane de euro.
Deosebit de remarcabilă este marja brută îmbunătățită, care a crescut cu 6,4 puncte procentuale la 51,2%. Acest lucru reflectă stocuri mai echilibrate, reduceri mai scăzute, costuri de achiziție mai mici și o mixtură de afaceri mai favorabilă.
În ciuda creșterii din Europa, țările emergente și Marea Chine, aceasta a fost parțial compensată de o scădere în America de Nord, unde, datorită nivelului încă ridicat al stocurilor, a fost adoptată o abordare mai prudentă în vânzări. În Europa, vânzările ajustate la efectele valutare au crescut cu 14%, în țările emergente și Marea Chine cu 17%, respectiv 8%. Vânzările din America de Nord au scăzut cu 4%.
Stocurile companiei au scăzut cu 22% la 4,43 miliarde de euro, reflectând eforturile companiei de a reduce semnificativ nivelul inventarului.
Bjorn Gulden, CEO al Adidas, a declarat că creșterea este în prezent condusă în principal de afacerile lifestyle, în special de încălțămintea Originals. "Vedem de asemenea rezultate bune în segmentul cu prețuri mai ridicate al produselor noastre de alergare, fotbal și baschet", a adăugat Gulden. El a subliniat cererea puternică și în creștere constantă pentru franchise-uri de încălțăminte precum Samba, Gazelle, Spezial și Campus, iar noi francize precum SL72 sunt tot mai solicitate.
Pentru anul 2024, Adidas și-a confirmat perspectiva pe care a îmbunătățit-o deja în 16 aprilie, după un început de an de succes. Compania estimează că stocul rămas de Yeezy va fi vândut în cursul anului la costuri medii, ceea ce ar însemna venituri de aproximativ 200 de milioane de euro, dar fără a anticipa o contribuție suplimentară la profit.
