McDonald’s, cea mai mare lanț de burgeri la nivel mondial, raportează o creștere a vânzărilor mai mică decât era de așteptat în primul trimestru, pe fondul presiunilor economice globale asupra comportamentului de consum. În ciuda eforturilor de a menține prețurile accesibile pentru clienți, numărul vizitelor în restaurante a scăzut, cu un avans global al vânzărilor de doar 1,9% în trimestrul comparativ. Aceasta este sub așteptările analiștilor și indică provocări continue în industria de fast-food.

Conducerea companiei avertizează de luni de zile asupra unei economii slăbănogite, însă provocările actuale depășesc așteptările anterioare. În special în SUA, McDonald’s încearcă să stimuleze cererea clienților prin oferte naționale și promoții pentru micul dejun, totuși stabilirea prețurilor este în mare parte lăsată la latitudinea francizorilor, ceea ce conduce la o varietate de oferte locale.

Situația tensionată este amplificată de conflictele din Orientul Mijlociu, ce afectează afacerile internaționale de licențiere. Inflația și costurile mai mari ale muncii, mai ales datorate unor legi noi precum în California, continuă să pună presiune pe companie, în timp ce costurile alimentelor și ale hârtiei se stabilizează.

McDonald's răspunde la situația de presiune cu o combinație de creșteri de prețuri și marketing direcționat al produselor sale de bază, ceea ce a dus la o ușoară creștere a vânzărilor în SUA. La nivel internațional, situația rămâne provocatoare în unele piețe precum Franța și Orientul Mijlociu, unde compania vede campaniile publicitare naționale și îmbunătățirea ofertelor ca soluții.

Compania a raportat venituri trimestriale de 6,2 miliarde de dolari americani, conform așteptărilor analiștilor. Profitul net a crescut cu 7% la 1,9 miliarde de dolari americani, iar câștigul ajustat per acțiune a fost de 2,70 dolari americani, puțin sub așteptările de 2,72 dolari americani. McDonald's și-a confirmat previziunile pentru 2024 în ceea ce privește marjele operaționale și deschiderea de noi restaurante, anticipând o creștere moderată a vânzărilor pentru anul respectiv.

Evoluția McDonald’s este urmărită cu atenție, deoarece oferă indicii despre comportamentul consumatorilor și despre impactul condițiilor economice la nivel mondial. Alte lanțuri de restaurante precum Chipotle și Domino’s au urmat strategii similare pentru a atrage clienți prin oferte de valoare.