Adidas și-a crescut estimările pentru cifra de afaceri și profit după un prim trimestru surprinzător de bun, influențat în mare măsură de vânzarea colecției controversate Yeezy. Compania din Herzogenaurach a anunțat marți că acum se așteaptă la un rezultat operațional de aproximativ 700 de milioane de euro pentru întregul an, comparativ cu previziunea anterioară de 500 de milioane de euro.

După rezilierea contractului cu numele patron al Yeezy, Kanye West, în anul trecut, Adidas a decis să vândă stocul în loc să-l scoată din contabilitate. Lansarea hainelor Yeezy a contribuit în primul trimestru cu aproximativ 150 de milioane de euro la veniturile și cu aproximativ 50 de milioane de euro la rezultatul operațional. Stocul rămas urmează să fie vândut la prețul de cost, contribuind la venituri, dar nu și la profit.

Primul trimestru a arătat pentru Adidas o creștere a vânzărilor de 4% la 5,46 miliarde euro, peste consensul de 3,1% al Visible Alpha. Marja brută s-a îmbunătățit la 51% față de 45% în anul anterior, în timp ce profitul operațional a crescut la 336 milioane euro de la 60 milioane euro.

Adidas se așteaptă acum pentru întregul an la o creștere a vânzărilor ajustată la efectul valutar într-un interval mediu spre înalt de o cifră, comparativ cu așteptările anterioare de o creștere de o cifră medie. În ciuda rezultatelor pozitive, compania continuă să estimeze că efectele valutare vor afecta rentabilitatea, vânzările și marja brută în acest an.