Adidas și Federația Germană de Fotbal (DFB) au răspuns criticilor la numărul 44 de pe noul tricou al echipei naționale și au suspendat vânzarea tricourilor respective. Numărul a fost criticat pentru similitudinea vizuală cu simbolurile din perioada nazismului. Vânzarea tricourilor cu numere și nume personalizate a fost suspendată temporar pentru a permite revizuirea designului.

Compania adidas, care produce tricourile, și DFB au introdus anterior norme care exclud utilizarea de nume și numere asociate cu național-socialismul. Totuși, discuția curentă a izbucnit din cauza designului specific al numărului 44. După ce criticile au devenit cunoscute, adidas și DFB au anunțat că, împreună cu partenerul 11teamsports, vor dezvolta un nou design pentru cifra 4.

Adidas a subliniat că compania susține diversitatea și incluziunea și se opune xenofobiei, antisemitismului, violenței și urii. Orice încercări de a promova vederi divizive sau excludente contravin valorilor mărcii. DFB a indicat că numerele de la 0 la 9 au fost verificate și că numerele de la 1 la 26 au fost trimise pentru verificare la UEFA, fără a exista obiecții.

Noul design al tricoului și campania publicitară asociată fuseseră inițial bine primite. Dezvoltările actuale arată însă cât de sensibilă este problema designului și simbolisticii în domeniul sportiv. Reacția adidas și a DFB evidențiază eforturi de a răspunde în mod adecvat la critici și de a găsi soluții care să corespundă standardelor etice și așteptărilor publicului. Acțiunile adidas au înregistrat o ușoară scădere după incidente.