Google revizuiește planurile de eliminare a cookie-urilor în Chrome

Dezbaterea îndelungată privind eliminarea cookie-urilor pare să fi ajuns, provizoriu, la un final: Google a anunțat surprinzător că renunță la planurile de eliminare a cookie-urilor din browserul Chrome. Această decizie vine după patru ani de eforturi intense din partea gigantului tech pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor prin eliminarea treptată a tehnologiei invazive de urmărire. În locul eliminării, Google va urma acum o nouă strategie de protecție a datelor, care oferă utilizatorilor posibilitatea de a activa sau dezactiva cookie-urile. Aceasta anulează cursul anterior al companiei, care prevedea eliminarea tuturor trackerelor transversale de cookie-uri în termen de doi ani, similar cu ceea ce a practicat Apple în browserul său Safari. Cookie-urile, fișiere text mici plasate în browserul utilizatorului, sunt principalul instrument al industriei de publicitate online pentru a urmări comportamentul utilizatorilor pe diferite platforme și pentru a afișa publicitate țintită bazată pe interesele acestora. Planurile de eliminare au întâmpinat critică vehementă din partea industriei de publicitate digitală, a sectorului ad-tech și a industriei de publishing. Criticii au argumentat că aceasta ar distruge modelele lor de afaceri și ar consolida avantajul Google în colectarea datelor, forțându-i să plătească mai mult pentru serviciile de publicitate. Proiectul s-a întârziat rapid, iar în 2021 autoritățile de reglementare britanice au deschis o investigație pentru a determina dacă planurile Google sunt anticoncurențiale. În pofida unui acord cu autoritatea britanică de concurență, prima încercare de înlocuire a cookie-urilor, cunoscută sub numele de „Floc”, a fost abandonată din cauza lipsei de confidențialitate suficientă. În anul următor, termenul a fost prelungit din nou pentru a oferi mai mult timp agenților de publicitate să se adapteze. Google a continuat să asigure că tranziția va avea loc și a început să elimine unele cookie-uri la începutul anului 2023. Totuși, British Information Commissioner's Office și-a exprimat îngrijorarea cu privire la tehnologiile de înlocuire propuse, numindu-le „profund defectuoase”, ceea ce a condus la anularea definitivă a proiectului. Anthony Chavez, managerul Google pentru proiectul „Privacy Sandbox”, a subliniat importanța alegerii utilizatorilor și necesitatea implicării tuturor părților interesate. Stephen Bonner de la biroul britanic pentru protecția datelor și-a exprimat dezamăgirea față de planurile modificate și a solicitat industriei publicitare să ia în considerare alternative mai private. Autoritatea britanică de concurență a declarat că va evalua impactul anunțului și va accepta feedback până la 12 august.