Netflix osiągnął imponujący wzrost liczby abonentów w kolejnym kwartale, dodając netto 9,3 miliona nowych płatnych użytkowników w pierwszym kwartale, co jest prawie dwukrotnie większe niż oczekiwane przez analityków 4,8 miliona według konsensusowych szacunków Visible Alpha. To podkreśla trwałą skuteczność działań przeciwko wspólnemu używaniu haseł, które Netflix wprowadził w ubiegłym roku. Od początku tej inicjatywy, Netflix dodał ponad 31 milionów abonentów w ciągu ostatnich trzech kwartałów – ponad dwukrotnie więcej niż w trzech poprzednich kwartałach.

Pomimo silnego wzrostu liczby abonentów, przychody osiągnęły w kwartale niemal 9,4 miliarda dolarów, ledwo spełniając prognozy Wall Street. Dodatkowo Netflix ogłosił swoją pierwszą roczną prognozę przychodów, która przy spodziewanym wzroście na poziomie 13% do 15% w skali roku jest zgodna z oczekiwaniami analityków. W kolejnej nowości firma zapowiedziała, że od przyszłego roku nie będzie już publikować danych o liczbie abonentów.

This passage is mostly in German, but with a quote in English. The heading can be translated to Polish while maintaining the English quote as follows:

"Ogłoszenie to nie zostało dobrze przyjęte przez inwestorów i doprowadziło do niemal 5% spadku akcji Netflix na handlu pozagiełdowym w czwartek. „Podejrzewamy, że zredukowane ujawnienia mogą rozczarować Wall Street” - zauważył Jason Bazinet z Citigroup po ogłoszeniu wyników."

Netflix od pewnego czasu próbuje skłonić inwestorów do skupienia się mniej na wzroście liczby abonentów. Jest to niezwykle nieprzewidywalna liczba, z którą nawet firma miała trudności, aby dobrze ją przewidzieć. Pod koniec 2022 roku, Netflix ogłosił, że nie będzie już dostarczał kwartalnych prognoz dotyczących abonentów, po tym jak te prognozy w każdym kwartale oprócz jednego w ciągu trzech lat nie spełniały oczekiwań konsensusu Wall Street, co często prowadziło do silnych wahań akcji.

Teraz nacisk kładziony jest na wzrost przychodów, który jest zazwyczaj stabilniejszy i według Netfliksa stanowi lepszy wskaźnik wydajności biznesu obejmującego teraz różne kategorie cenowe, płatne konta współdzielone i reklamę. Nie jest wyraźnie powiedziane, że usługa streamingowa z prawie 270 milionami płacących abonentów może mieć trudności ze znalezieniem podobnej liczby nowych niezagospodarowanych widzów w przyszłości. Czy pozostało jeszcze 100 milionów osób, które dotąd unikały „Stranger Things“, „Bridgertonów“ i „Squid Game“?

Ta zmiana priorytetów postawi teraz Netflix przed nowymi wyzwaniami: albo podnieść ceny, albo przyciągnąć więcej widzów do swojego tańszego, ale potencjalnie bardziej dochodowego abonamentu z reklamami, który oferuje wyższe średnie przychody na członka niż wiele jego planów bez reklam. Segment reklamowy nadal stanowi stosunkowo niewielki biznes; analitycy przewidują, że w tym roku reklamy będą stanowić tylko 4%, a w przyszłym roku 7% całkowitych przychodów Netflix, według aktualnych prognoz Visible Alpha.

Na szczęście firma nadal ma pozornie nie do pokonania przewagę nad swoimi dużymi konkurentami w streamingu medialnym, czy to pod względem liczby abonentów, zysków czy przepływu gotówki. Netflix prognozuje na ten rok marżę operacyjną na poziomie 25% - w roku, w którym Disney oczekuje, że jego własny biznes streamingowy stanie się dopiero rentowny.

Otrzymuje nawet pomoc od swoich rywali, ponieważ ci medialni konkurenci zaczynają licencjonować dla Netfliksa niektóre ze swoich najpopularniejszych treści, aby zdobyć pilnie potrzebne środki. Hitowy serial HBO „Seks w wielkim mieście” pojawił się w tym miesiącu na Netflixie, a współdyrektor generalny Ted Sarandos powiedział w czwartek podczas rozmowy telefonicznej, że „bramy licencjonowania z pewnością są teraz bardziej otwarte”. Netflix będzie popularnym graczem na rynku streamingowym jeszcze przez długi czas, choć staje się mniej jasne, ilu widzów przyciąga.