Google hat seine Bemühungen aufgegeben, Tracking-Cookies in seinem Chrome-Browser zu eliminieren, aber die Schnipsel von Code, die die lukrative digitale Werbewirtschaft seit Jahrzehnten antreiben, könnten dennoch verschwinden. --> Google zrezygnował z prób wyeliminowania plików cookie śledzących w swojej przeglądarce Chrome, ale fragmenty kodu, które napędzają dochodową branżę reklamy cyfrowej od dziesięcioleci, mogą jednak zniknąć.

Zamiast samemu zakazać plików cookie, Google pozostawi to konsumentom. A jeśli historia jest nauczycielem, ludzie mogą to faktycznie zrobić.

Google plant, eine Aufforderung einzuführen, in der die Nutzer gefragt werden, ob sie Cookies in Chrome zulassen oder ablehnen möchten, so die britischen Regulierungsbehörden, die den Prozess überwachen. Diese Strategieänderung folgte auf einen vierjährigen Versuch, die Tracking-Technologie abzuschaffen und zu ersetzen, ein Prozess, der von Verzögerungen und Widerstand der Werbebranche geprägt war.

Polish:
Google planuje wprowadzenie zapytania, w którym użytkownicy będą pytani, czy chcą zezwolić na pliki cookie w Chrome, czy je odrzucić, zgodnie z brytyjskimi organami regulacyjnymi, które nadzorują ten proces. Ta zmiana strategii nastąpiła po czteroletniej próbie wyeliminowania i zastąpienia technologii śledzenia, procesu, który charakteryzował się opóźnieniami i oporem branży reklamowej.

Hotele internetowe i firmy technologiczne zajmujące się reklamą czekają na szczegóły dotyczące działania prośby wyboru użytkownika Google. Dokładne sformułowanie i moment będą miały drastyczny wpływ na to, ilu użytkowników wyrazi zgodę i ile danych otrzyma branża.

Branża reklamowa obawia się, że spółka zależna Alphabet wprowadzi surowo sformułowane wezwanie podobne do „Ask App Not to Track”, które Apple wprowadził w ramach swojej ofensywy na rzecz prywatności w 2021 roku, co zaszkodziło wielu firmom z branży reklamy cyfrowej. Pytanie Apple'a brzmi, czy użytkownik chce, aby właściciel aplikacji śledził jego aktywność w innych aplikacjach i witrynach internetowych. Według firmy analizującej rynek mobilny Adjust, użytkownicy w Stanach Zjednoczonych w około 74% przypadków odrzucają śledzenie po zetknięciu się z tym wezwaniem.

Google Chrome jest najpopularniejszą przeglądarką internetową na świecie i jedyną dużą przeglądarką, która nadal obsługuje pliki cookie. Czyni to ją niezbędną dla globalnej gospodarki cyfrowej, której roczne wydatki mają wynieść w tym roku 677 miliardów dolarów.

„Mechanizm opt-out w połączeniu z ponurym wezwaniem może wyeliminować pliki cookie pod przykrywką wyboru konsumenta”, powiedział analityk marketingu mobilnego i inwestor venture capital Eric Seufert.

Andere Ansätze haben unterschiedliche Ergebnisse erzielt. Als Kalifornien 2020 Websites verpflichtete, Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, den Verkauf ihrer Daten abzulehnen, platzierten viele Publisher einfach einen Link mit der Aufschrift „Do Not Sell or Share My Personal Information“ am unteren Rand ihrer Homepage. Weniger als 1 % der Website-Besucher klickten darauf, laut großen Publishern.

Inne podejścia przyniosły różne rezultaty. Kiedy Kalifornia nałożyła w 2020 roku na strony internetowe obowiązek umożliwienia konsumentom odrzucenia sprzedaży ich danych, wielu wydawców umieściło po prostu link z napisem „Nie sprzedawaj ani nie udostępniaj moich danych osobowych” na dole strony głównej. Mniej niż 1% odwiedzających witrynę kliknęło na ten link, według dużych wydawców.

Branża reklamowa ma nadzieję, że Google „weźmie pod uwagę doświadczenia i wyzwania z poprzednich prób, jak te Apple”, powiedział Rajeev Goel, dyrektor generalny firmy PubMatic zajmującej się technologią reklamową. „Podczas gdy branża rozwija innowacje, aby oferować użytkownikom wybór i chronić prywatność, musimy upewnić się, że rozwiązania wspierają ekonomię umożliwiającą istnienie wolnego i otwartego Internetu.”

Jeśli wielu użytkowników Chrome odrzuci cookies, będzie to miało znaczący wpływ na firmy ad-tech i wydawców internetowych, którym brakuje dostępu do danych konsumentów. Gdy Apple wprowadził swoje żądanie śledzenia, Facebook stracił sam w 2022 roku 10 miliardów dolarów przychodu.

Goel powiedział, że jego firma ucierpi mniej, ponieważ reklamodawcy prawdopodobnie przeniosą swoje fundusze do innych obszarów umożliwiających targetowanie, takich jak streaming i media detaliczne, sektory, w których PubMatic rozwinął swoją działalność.

Google nie określiło jeszcze szczegółów ani terminu wprowadzenia nowej opcji, powiedział menedżer Google Alex Cone podczas telekonferencji z menedżerami Ad-Tech w środę, zgodnie z protokołem, który obejrzał Wall Street Journal. Cone powiedział uczestnikom, że Google będzie nadal rozwijać i testować swoją "Privacy Sandbox", zestaw alternatywnych technologii dla cookies.

Ein Google-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab und verwies auf den Blogbeitrag des Unternehmens aus der vergangenen Woche, in dem es hieß, man erkunde einen „Ansatz, der die Wahlmöglichkeiten der Nutzer hervorhebt“.

Rzecznik Google odmówił komentarza i odwołał się do wpisu na blogu firmy z zeszłego tygodnia, w którym stwierdzono, że firma bada „podejście, które podkreśla wybory użytkowników”.

Omawiane pliki cookie to fragmenty kodu, które rejestrują aktywność użytkowników Internetu na różnych stronach, aby marketerzy mogli kierować do nich odpowiednie reklamy i śledzić ich skuteczność. Inne rodzaje plików cookie, tzw. pliki cookie pierwszej strony, zbierają podstawowe informacje, takie jak dane logowania do określonych stron internetowych.

Użytkownicy Chrome mogą już teraz odrzucać pliki cookie, ale według szacunków firmy ad-tech Index Exchange tylko około 8% to robi. Aby wybrać tę opcję, użytkownicy muszą jej szukać w ustawieniach przeglądarki.

Brytyjski organ ds. konkurencji, który nadzoruje zasady dotyczące plików cookie Google, oświadczył, że dokładnie przeanalizuje nowe podejście firmy i zbierze opinie z branży. Google zgodziło się współpracować z organem nad wszystkimi zmianami i stosować je na całym świecie.

„Wir könnten in einer Welt enden, in der Cookies effektiv veraltet sind, weil Verbraucher ablehnen“, sagte Anthony Katsur, CEO der IAB Tech Lab, einer Ad-Tech-Handelsgruppe.

Translated to Polish:
„Możemy skończyć w świecie, w którym pliki cookie będą skutecznie przestarzałe, ponieważ konsumenci je odrzucają” - powiedział Anthony Katsur, dyrektor generalny IAB Tech Lab, grupy handlowej Ad-Tech.

Ad-Tech-Manager chcą również wiedzieć, czy Google ułatwi wyłączenie zbierania danych przez samego Google, np. podczas wyszukiwania w sieci lub reklam na YouTube. Jeśli nie, ten krok może przynieść korzyści Google, powiedzieli.

„Trudno przewidzieć, co Google zrobi dalej” – powiedział Jeff Green, dyrektor generalny firmy The Trade Desk, konkurenta Google. „Są rozdarty między próbą promowania prywatności, a jednoczesnym monetyzowaniem własnych treści, takich jak YouTube, oraz próbą uspokojenia regulatorów.”

Google ogłosiło, że zobowiązało się do niewyróżniania swoich własnych produktów zgodnie z umową z brytyjskim organem regulacyjnym, Competition and Markets Authority (CMA). CMA nie odpowiedziało na prośbę o komentarz.

Ihrerseits haben Web-Publisher in Systeme und Strategien investiert, um Informationen über ihre Kunden zu sammeln, in Vorbereitung auf das Verschwinden der Cookies.

Po swojej stronie wydawcy stron internetowych zainwestowali w systemy i strategie, aby zbierać informacje o swoich klientach, przygotowując się na zniknięcie plików cookie.

Verlage, die stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, haben am meisten zu verlieren, sagte Matt Prohaska, CEO von Prohaska Consulting, einem Unternehmen, das mit Web-Publishern und Marken zusammenarbeitet. Oni próbują określić wpływ na ich przychody, jeśli Google wprowadzi powiadomienia podobne do Apple.

„Istnieje wiele frustracji z powodu czasu, pieniędzy i energii poświęconych na stworzenie czegoś dla nowego świata, który teraz znowu się zmieni”, powiedział Prohaska.