Google, gigant wyszukiwarek i spółka zależna Alphabet, ma za sobą trudne lato. Po rozczarowujących wynikach kwartalnych akcje firmy spadły w lipcu. Dodatkowo Financial Times ujawnił tajny układ z Meta, w którym Google celowo kierował reklamy do młodzieży, omijając przy tym własne zasady. Najcięższym ciosem jest jednak wyrok amerykańskiego sędziego federalnego Amita Mehty, który w poniedziałek stwierdził, że Google naruszył prawo antymonopolowe.
W trwającym cztery lata procesie, który rozciąga się na 286 stron i został zainicjowany przez US-Departament Sprawiedliwości, Google jest określane jako „monopolista”. Sprawa ukazuje, jak firma wydała miliardy dolarów na ekskluzywne umowy z operatorami komórkowymi, twórcami przeglądarek i producentami urządzeń. Wielkim beneficjentem tej praktyki był Apple, producent iPhone’a. Samo w 2022 roku Google zapłaciło Apple 20 miliardów dolarów, aby zapewnić, że wyszukiwarka Google jest domyślnie ustawiona w przeglądarce Safari Apple.
Das Urteil offenbart problematische Praktiken in der Suchmaschinenindustrie.
Wyrok ujawnia problematyczne praktyki w branży wyszukiwarek internetowych.
Faktycznie, wielomiliardowe ekskluzywne umowy Google przyczyniły się do umocnienia pozycji firmy jako wiodącej wyszukiwarki. Ogranicza to możliwości wyboru, hamuje innowacje i uniemożliwia innym firmom rozwój. Obecnie Google kontroluje 90 procent rynku wyszukiwarek, a w przypadku urządzeń mobilnych udział ten wynosi nawet 95 procent. Ten ruch internetowy jest podstawą modelu biznesowego Google opartego na reklamach i napędza przepływ danych do ulepszania swoich usług.
Postępowania antymonopolowe przeciwko dużym przedsiębiorstwom technologicznym są często długotrwałe i skomplikowane, co nadaje tej sprawie szczególne znaczenie. Może ona służyć jako precedens, który zachęca innych sędziów do działania w toczących się sprawach technologicznych oraz powstrzymuje firmy od zawierania umów na wyłączność. Ponadto może prowadzić do postępowań cywilnych przeciwko Google, na przykład ze strony firm, które czują się poszkodowane przez tę praktykę.
Co ciekawe, kurs akcji Alphabetu od wyroku prawie się nie zmienił. Google planuje odwołać się od wyroku, a Departament Sprawiedliwości musi jeszcze zdecydować o środkach zaradczych. Jedną z możliwości byłoby zmuszenie Google do oddzielenia swojej wyszukiwarki od systemu operacyjnego Android i przeglądarki Chrome. Inną opcją byłoby zobowiązanie Google do udostępnienia danych wyszukiwarki innym firmom. Obie te środki byłyby radykalne, trudne do wdrożenia i mogą się okazać nietrafione.
Sinnvoller wäre es, Googles Fähigkeit einzuschränken, seine Dominanz in Zukunft zu schützen.
Translation:
Bardziej sensowne byłoby ograniczenie zdolności Google do ochrony swojej dominacji w przyszłości.
Letztlich könnte Google feststellen, dass sein größter Feind nicht die Regulierungsbehörden, sondern es selbst war. Im Wettbewerb hätte das Unternehmen möglicherweise stärker innoviert. Eine aktuelle Studie zeigte, dass die Suchergebnisse von Google zunehmend Spam und minderwertige Inhalte anzeigen. Zudem hat Google im Wettlauf um die Künstliche Intelligenz an Boden verloren. Die KI-Such-App Perplexity gewinnt derzeit rasch an Popularität. Mit diesem wegweisenden Fall könnte der Weg für eine schnellere Disruption im Suchmaschinenmarkt geebnet werden.
I have translated the given heading into Polish:
Ostatecznie Google może odkryć, że jego największym wrogiem nie były organy regulacyjne, lecz samo Google. W warunkach konkurencji firma mogłaby bardziej intensywnie wprowadzać innowacje. Ostatnie badania wykazały, że wyniki wyszukiwania Google coraz częściej przedstawiają spam i niskiej jakości treści. Ponadto Google traci pozycję w wyścigu o sztuczną inteligencję. Aplikacja do wyszukiwania AI o nazwie Perplexity szybko zyskuje na popularności. Ten przełomowy przypadek może utorować drogę do szybszych zakłóceń na rynku wyszukiwarek internetowych.
