Während andere Luxusmarken schwächeln, sichert sich Hermès im zweiten Quartal den größten Teil des Wachstums im Luxusgütermarkt.
Podczas gdy inne marki luksusowe słabną, Hermès zabezpiecza sobie największą część wzrostu na rynku dóbr luksusowych w drugim kwartale.
Czołowe francuskie firmy luksusowe osiągnęły w zeszłym tygodniu bardzo różne wyniki za drugi kwartał.
Hermès odnotował ponad 100% wzrostu w branży w ostatnim kwartale.
Diese Entwicklung zeigt eine doppelte Herausforderung für Luxusmarken, die sowohl am oberen als auch am unteren Ende des Verbraucherspektrums Probleme haben.
Translated to Polish:
Ten rozwój pokazuje podwójne wyzwanie dla marek luksusowych, które mają problemy zarówno na górnym, jak i dolnym końcu spektrum konsumentów.
Od miesięcy jest jasne, że nabywcy z klasy średniej w USA i Chinach, czyli na dwóch najważniejszych rynkach dla przemysłu luksusowego, ograniczyli swoje wydatki. Chińscy konsumenci oszczędzają zamiast konsumować, ponieważ wartość ich nieruchomości spada. Osoby o niskich i średnich dochodach w USA, które podczas pandemii rozwinęły zamiłowanie do luksusu, wyczerpały swoje oszczędności i znacznie ograniczyły wydatki.
Nun scheinen auch wohlhabende Konsumenten wählerischer zu werden, welche Marken sie kaufen. Hermès-CEO Axel Dumas sagte, in der Luxusindustrie sei eine „Flucht zur Qualität“ im Gange, von der der Birkin-Taschenhersteller mit seinem Ruf für zeitlose Designs profitiere. Chinesische Käufer meiden besonders auffällige und logo-lastige Marken, da die Sorgen um die Wirtschaft und Immobilienprobleme des Landes zunehmen.
Teraz nawet zamożni konsumenci wydają się być bardziej wybredni w wyborze marek, które kupują. CEO Hermès, Axel Dumas, powiedział, że w branży luksusowej trwa "ucieczka do jakości", na której korzysta producent toreb Birkin ze swoją reputacją ponadczasowych projektów. Chińscy nabywcy unikają szczególnie krzykliwych i logo-centrycznych marek, co jest wynikiem rosnących obaw o gospodarkę i problemy mieszkaniowe kraju.
Sprzedaż biżuterii również pozostaje stabilna, ponieważ kupujący szukają produktów, które zachowują swoją wartość bardziej niż odzież czy torebki. Właściciel Cartier, Richemont, odnotował w kwartale wzrost sprzedaży biżuterii o 4%, mimo że ogólne przychody firmy były obciążone słabym popytem na zegarki i artykuły modowe. Marki biżuterii firmy Kering, Boucheron i Pomellato były rzadkimi jasnymi punktami w portfolio.
Prognozy są ponure dla marek takich jak Gucci i Burberry, które znajdują się w fazie przełomowej. Ta ostatnia wydała w tym miesiącu ostrzeżenie o zyskach i zastąpiła swojego CEO, po tym jak wieloletnie wysiłki uczynienia brytyjskiego producenta trenczów bardziej ekskluzywnym zakończyły się niepowodzeniem. Ceny akcji spadły do poziomu z 2010 roku.
Obie marki stoją przed trudnym zadaniem przyciągnięcia kupujących. Ani Gucci, ani Burberry nie są znane z obecnie modnych klasycznych wzorów. Drastyczne podwyżki cen w ostatnich latach odstraszyły również wielu potencjalnych nabywców.
Akcje marek luksusowych rozwijają się różnie. Udziały Richemont i Hermès wzrosły od początku roku odpowiednio o 15% i 8%, podczas gdy wszystkie pozostałe są na minusie.
Inwestorzy podążają za przykładem zamożnych nabywców: W niepewnych czasach najbezpieczniejszym wyborem są najbardziej ekskluzywne marki.
