Pokaz stulecia będzie szeroko rozpowszechniany, w tym na YouTube, zamiast wyłącznie na usłudze strumieniowania audio. Spotify zawarło nową umowę z gwiazdą podcastów Joe Roganem, która umożliwia szeroką dystrybucję jego hitowego programu.
Świeży interes Rogana - według informatorów ze względu na znajomość tematu wyceniany na nawet 250 milionów dolarów w warunkach wieloletnich - zawiera gwarancję wypłacaną z góry plus udział w przychodach uzależniony od przychodów z reklam.
Na mocy nowej umowy licencyjnej Spotify będzie sprzedawać reklamy i dystrybuować podcast The Joe Rogan Experience na wielu platformach podcastowych, w tym w formacie wideo na YouTube, ogłosiła firma w piątek. Na podstawie poprzedniego porozumienia, program był wyłącznie dostępny na Spotify.
Podcast "The Joe Rogan Experience" opublikował ponad 2200 odcinków. "Zapierające dech w piersiach rozmowy są rodzajem pożywienia dla umysłu," powiedział Rogan w poście na blogu Spotify, ogłaszając nową umowę. Słuchanie takich dyskusji "zachęca ludzi do prowadzenia podobnych rozmów ze swoimi przyjaciółmi i sprawia, że życie staje się ogólnie bardziej interesujące." Akcje Spotify wzrosły w piątek o około 2%.
Nowy układ jest emblematyczny dla zmieniającej się ekonomii podcastingu, która zarówno pod względem zasięgu, jak i wydatków reklamowych, dojrzała od czasu ostatniej umowy Rogana. Spotify pracuje nad przedefiniowaniem warunków swoich umów z czołowymi talentami, aby programy mogły być dystrybuowane na wielu platformach, maksymalizując zasięg i przychody z reklam, zamiast domagać się wyłączności.
Dąży również do wypłaty mniejszych gwarancji i podkreślenia udziału w obrotach, modelu, który pomaga dzielić ryzyko z talentami. Spotify zawarło swoją pierwszą umowę z Roganem w 2020 roku podczas jego początkowego szturmu na medium. Zgodziło się zapłacić ponad 100 milionów dolarów, aby przyciągnąć "The Joe Rogan Experience" wyłącznie na Spotify, w próbie ożywienia słuchania podcastów na swojej platformie.
Podcast Rogana jest dotychczas zdecydowanie najbardziej popularnym podcastem na Spotify. Poprzednia umowa Rogana ze Spotify uzależnia jego wypłatę - która pod koniec tego roku ma wynieść od 180 do 220 milionów dolarów - od osiągnięcia wyznaczonych celów liczby słuchaczy. Spotify początkowo wydało dużo pieniędzy na podcasty, aby zbudować duże grupy odbiorców.
Chociaż ta wczesna przygoda ze światem podcastów okazała się kosztowna, Spotify wyprzedziło Apple i stało się najpopularniejszą platformą do słuchania podcastów. Teraz firma pracuje nad zwiększeniem dyscypliny w wydatkach na podcasty.
Szeroka dystrybucja audycji Rogana pozwala Spotify zarabiać więcej na reklamach, gdyż podcast dociera do większej publiczności. Umowa Spotify'ego z Roganem przysporzyła firmie kłopotów w 2022 roku, kiedy to muzyk Neil Young wycofał swoją muzykę z serwisu, argumentując, że Rogan rozpowszechniał dezinformacje dotyczące szczepionek.
Firma stała za Roganem, a dyrektor generalny Daniel Ek powiedział, że celem, jakim jest uczynienie Spotify "największą platformą audio na świecie", jest akceptowanie różnorodnych głosów i odmiennych opinii, podczas gdy firma dąży do skalowania działalności w zakresie podcastingu.
