Firma rozrywkowa Disney ogłosiła, że zamierza pójść w ślady Netflixa i ograniczyć dzielenie się hasłami do swoich usług streamingowych. Środki mają zostać wprowadzone najpierw w czerwcu w niektórych krajach, zanim zostaną wdrożone na całym świecie we wrześniu.

Bob Iger, Prezes Zarządu Disneya, ujawnił plan ograniczenia udostępniania haseł w wywiadzie dla CNBC w czwartek rano, dzień po tym, jak firma pokonała aktywistę Nelsona Peltza w zaciętej walce o pełnomocnictwa. Kraje dotknięte tą zmianą nie zostały początkowo wymienione.

Disney zapowiadał od miesięcy walkę z wspólnym używaniem haseł, aby zmniejszyć koszty i uczynić streamingowe usługi Disney+ i Hulu zyskownymi.

Od powrotu Igera na stanowisko CEO w 2022 roku, firma zmniejszyła straty ze streamingu. Iger powiedział, że firma jest na dobrej drodze, aby do czwartego kwartału tego roku osiągnąć zyskowność w segmencie streamingu.

"To jest ogromna, ogromna poprawa," powiedział w CNBC. "Teraz musimy to nie tylko uczynić rentownym, ale również rozwijającym się biznesem."

Disney początkowo nie odpowiedział na prośbę o komentarz w czwartek.

Disney podjął w ubiegłym roku szeroko zakrojone działania zmierzające do obniżenia kosztów, częściowo w odpowiedzi na wyzwanie ze strony Peltza, który twierdził, że firma mogłaby zrobić więcej dla zwiększenia ceny swoich akcji. W środę Disney przeciwstawił się Peltzowi. Peltz domagał się pociągnięcia zarządu do odpowiedzialności oraz tego, by firma osiągała marże zysku na poziomie Netfliksa w swoim biznesie streamingowym.

Netflix rozpoczął w zeszłym roku walkę z dzieleniem się hasłami, ustanawiając zasadę, że jedno konto może korzystać tylko jeden gospodarstwo domowe. Firma streamingowa borykała się z wolniejszym wzrostem i miała nadzieję, że ograniczenie dzielenia się hasłami poprawi przychody. Początkowo krok ten wywołał negatywną reakcję wśród konsumentów, ale od tego czasu wyniki kwartalne firmy znacząco się poprawiły.

Netflix i Disney podnieśli w zeszłym roku ceny swoich abonamentów na streamingu. Najtańszy plan Netflixa, z reklamami, kosztuje 6,99 dolara miesięcznie. Disney zaoferował w zeszłym miesiącu pakietowe abonament obejmujące Hulu i Disney+, którego cena wynosi 9,99 dolara miesięcznie.

Disney uruchomił Disney+ w 2019 roku i w tym samym roku stał się większościowym udziałowcem Hulu. W ubiegłym roku Disney ogłosił, że kupi pozostały trzeci udział, którego jeszcze nie posiadał od Comcast. Disney poinformował w swoim ostatnim raporcie kwartalnym, że ma prawie 150 milionów subskrybentów Disney+ i prawie 50 milionów subskrybentów Hulu.

W lutym Disney ogłosił partnerstwo z konkurentami Fox Corp. i Warner Bros Discovery w celu uruchomienia jeszcze w tym roku usługi streamingowej skupionej na sporcie. Przedsięwzięcie może zasadniczo zmienić sposób, w jaki fani oglądają sport, odciągając ich od tradycyjnej telewizji kablowej.