Adidas, niemiecki producent artykułów sportowych, osiągnął zaskakujący zysk w pierwszym kwartale i potwierdził swoje wstępne liczby, napędzane silną dynamiką marki. Przez trzy miesiące do końca marca firma zanotowała zysk netto w wysokości 170 milionów euro, w porównaniu ze stratą 39 milionów euro w analogicznym okresie ubiegłego roku. Liczby te przekroczyły oczekiwania analityków, którzy przewidywali zysk na poziomie 163,66 milionów euro.

Szczególnie godne podkreślenia jest poprawa marży brutto, która wzrosła o 6,4 punktu procentowego, osiągając 51,2%. Odzwierciedla to zdrowsze stany magazynowe, mniejsze rabaty, niższe koszty zakupu i korzystniejszą mieszankę działalności.

Pomimo wzrostu w Europie, krajach rozwijających się i Wielkich Chinach, został on częściowo zniwelowany przez spadek w Ameryce Północnej, gdzie ze względu na nadal wysoki poziom zapasów magazynowych przyjęto ostrożniejsze podejście do sprzedaży. W Europie sprzedaż skorygowana o efekty walutowe wzrosła o 14%, w krajach rozwijających się i Wielkich Chinach odpowiednio o 17% i 8%. Sprzedaż w Ameryce Północnej spadła o 4%.

Zapasy spółki spadły o 22% do 4,43 miliarda euro, odzwierciedlając starania firmy mające na celu znaczne zmniejszenie stanów magazynowych.

Björn Gulden, CEO firmy Adidas, stwierdził, że wzrost jest obecnie napędzany przede wszystkim przez działalność związaną ze stylem życia, a w szczególności przez obuwie z linii Originals. „Dobre wyniki obserwujemy również w wyższej cenowej półce naszych produktów do biegania, piłki nożnej i koszykówki”, dodał Gulden. Podkreślił on trwały i rosnący popyt na franczyzy obuwia takie jak Samba, Gazelle, Spezial i Campus, z tym, że nowe franczyzy takie jak SL72 zyskują na popularności.

Adidas potwierdza swoje prognozy na rok 2024, które zostały już podniesione po udanym starcie roku 16 kwietnia. Firma zakłada, że pozostały zapas Yeezy zostanie sprzedany w ciągu roku po średnich kosztach, co powinno przynieść przychody rzędu około 200 milionów euro, lecz nie będzie już wnosić dodatkowego wkładu w zyski.