Branża podróży i turystyki przed rekordowym rokiem: zaskakujące ożywienie i nowe impulsy

Globalna branża turystyczna, niegdyś obciążona przez pandemię COVID-19, znajduje się na imponującej ścieżce ożywienia. Po tym, jak branża w 2020 roku zanotowała znaczące straty, teraz obserwuje się stabilny trend wzrostowy, który według ekspertów może umożliwić powrót do poziomów sprzed kryzysu pod koniec 2024 roku. W 2023 roku międzynarodowa turystyka osiągnęła już 88% poziomu sprzed pandemii, z około 1,3 miliarda międzynarodowych przyjazdów. Szczególnie silne było ożywienie na Bliskim Wschodzie, gdzie przyjazdy były o 22% wyższe niż w 2019 roku. Europa osiągnęła 94% poziomu sprzed kryzysu, głównie dzięki wysokiemu popytowi w regionie oraz podróżom z USA. Pomimo niepewności gospodarczej i napięć geopolitycznych, sektor pozostaje odporny. Według Światowej Rady Podróży i Turystyki (World Travel & Tourism Council) oczekuje się, że 2024 rok będzie rekordowym dla branży, z przewidywaną globalną wartością dodaną wynoszącą 11,1 biliona dolarów – wzrost o 770 miliardów dolarów w porównaniu z dotychczasowym rekordem. Znakomitym przykładem jest chiński rynek podróży krajowych, który w 2023 roku odnotował wzrost o 160% w porównaniu do roku poprzedniego. Pokazuje to utrzymujące się preferencje chińskich podróżnych do krajowych celów podróży i wskazuje na dalszy potencjał. McKinsey & Company prognozuje, że do 2030 roku ten rynek prześcignie nawet rynek USA, stając się największym na świecie. Wysoki popyt w sektorze podróży i turystyki manifestuje się również w rosnących zamówieniach na samoloty w przemyśle lotniczym i kosmicznym. Ten trend został już wyróżniony w naszym artykule z lipca na temat najlepszych akcji lotniczych i kosmicznych. Firma, która znajduje się w centrum tych pozytywnych zmian, to Expedia Group. Pomimo obniżenia ratingu z "nadwagi" do "neutralna" przez Piper Sandler z powodu mniej silnych wyników za pierwszy kwartał, firma wciąż jest obiecująca. Expedia zgłosiła w pierwszym kwartale 2024 roku brutto wartość rezerwacji w wysokości 30,2 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o 3% w porównaniu do 2023 roku. Przychody wzrosły o 8% do 2,9 miliarda dolarów, przy czym przychody z działalności B2B wzrosły o 25%. Eksperci widzą duży potencjał w przejściu na jednolitą platformę i rozszerzeniu działalności międzynarodowej przez Expedia. Szczególnie wykorzystanie darowizn danych do budowy nowej sieci mediów może generować dodatkowe źródła przychodów i promować wzrost na rynkach wschodzących, takich jak Chiny. Średnia prognoza ceny akcji dla Expedia wynosi 142,29 dolara, na podstawie ocen 25 analityków z Wall Street. Według bazy danych Insider Monkey na pierwszy kwartał 2024 roku, 62 fundusze hedgingowe zainwestowały w firmę. Branża turystyczna stoi na progu nowej, disruptywnej fazy, w której nowe źródła rynku, wyższy popyt na luksusowe podróże i innowacyjne strategie biznesowe mogą na nowo kształtować obraz branży.