Apple i Google przed wielką zmianą: Ekskluzywna umowa wyszukiwania pod ostrzałem

Przełomowy wyrok amerykańskiego sędziego podważył lukratywną umowę między Apple a Google. Gigant wyszukiwarek obsługiwany przez Alphabet jest oskarżany o prowadzenie nielegalnego monopolu. Obecnie Google płaci około 20 miliardów dolarów rocznie Apple za bycie domyślną wyszukiwarką na jego urządzeniach. Oznacza to około 36% dochodów z reklam w wyszukiwarce generowanych poprzez przeglądarkę Safari, jak podają analitycy z Morgan Stanley. Jeśli umowa zostanie unieważniona, Apple może zmierzyć się ze spadkiem zysków o 4-6%, szacują eksperci. Umowa obowiązuje co najmniej do września 2026 roku, z możliwością jednostronnego przedłużenia przez Apple o dwa lata. Analitycy z Evercore ISI wskazują, że sądowe rozstrzygnięcie prawdopodobnie doprowadzi do tego, że Google nie będzie mógło płacić za domyślną pozycję, bądź firmy takie jak Apple będą musiały aktywnie zachęcać użytkowników do wyboru wyszukiwarki. Mimo tych wiadomości, akcje Apple pozostały raczej stabilne, podczas gdy Alphabet po wcześniejszym spadku o 4,5% również nie zmienił znacząco swojej wartości. Spór prawny może ciągnąć się do roku 2026 i przejść przez różne instancje. Jeżeli umowa zostanie ostatecznie zakończona, Apple będzie miało do dyspozycji różne opcje. Firma może zaproponować alternatywy takie jak Microsoft Bing lub nową wyszukiwarkę wspieraną przez OpenAI. Analitycy przewidują, że Apple teraz będzie bardziej stawiać na wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji. Chatbot OpenAI ChatGPT ma być wkrótce dostępny na urządzeniach Apple, a rozmowy z Google dotyczące integracji chatbota Gemini już trwają. Jednocześnie Apple udoskonala swojego asystenta głosowego Siri za pomocą technologii sztucznej inteligencji, która jest wykorzystywana do realizacji złożonych zadań. Te wysiłki mogą w nadchodzących latach przynosić niewielkie bezpośrednie zyski, ale umożliwiają Apple wejście na nową falę technologii. Analityk Gadjo Sevilla z Emarketer podkreśla, że Apple mimo chwilowego odwrotu, wykorzystuje tę sytuację do wzmocnienia swojej orientacji w kierunku rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji.