Vērtēšanas platforma, kas lielāko daļu savu ienākumu gūst no reklāmām, plāno šogad ieguldīt 40 miljonus ASV dolāru, lai paplašinātu savu darbību vietējo pakalpojumu uzņēmumu, piemēram, santehniķu, elektriķu un pārvākšanās uzņēmumu jomā. Tas notiek, ņemot vērā ievērojamu izaugsmi pēdējo divu gadu laikā. Šī investīciju ofensīva notiek laikā, kad Yelps restorānu bizness piedzīvo grūtības, jo šī nozare saskaras ar pieaugošajām pārtikas un darbaspēka izmaksām un arvien vairāk pārorientē savu reklāmu uz platformām, piemēram, piegādes lietotnēm.
Jelp paredz, ka pakalpojumu sektora apgrozījuma pieaugums, kas jau veido aptuveni 60 procentus no kopējā apgrozījuma, nākamajos gados būs ievērojami augstāks nekā restorānu sektorā, sacīja Jelp finanšu direktors Deivids Švarcbahs.
Vājums restorānu biznesā izriet no patērētājiem, kuri saskaņā ar Švarcbaha teikto nesen notikušajā konferencē piesardzīgāk apmeklē restorānus, jo viņu parādi pieaug. "Patērētāji šķiet esam zem spiediena, un arī uzņēmumiem ir jācīnās ar peļņas spiedienu," piebilda CFO.
Yelp novēroja izmaiņas patēriņa uzvedībā restorānu apmeklējumu sakarā no decembra beigām. Pieprasījums pakalpojumu sektorā, pēc Švarcbaha teiktā, palika būtiski stabilāks. "Cilvēki ilgāk uzturoties savās mājās, šķiet, ka viņi realizē vairāk projektu.
Investori ir skeptiski par plānu, jo ieguldījumu atdeve ir neskaidra un atveseļošanās restorānu nozarē šķiet tālu, saka analītiķi. Yelp akcijas šogad ir kritušās par aptuveni 22 procentiem pēc tam, kad pēdējā ceturksnī tika sasniegti lielāki, bet joprojām neapmierinoši pārdošanas ieņēmumi, lai gan uzņēmums ir atgriezies peļņas zonā.
„Investori vēl nav pilnībā izpratuši šo ieguldījumu būtību,“ saka Kreigs-Hallums Capital Group analītiķis Džeisons Krejers. „Pastāv nenoteiktība par to, vai šis budžets darbosies un vai tas paātrinās ieņēmumu pieaugumu.“
Yelp uzskata savas investīcijas apmaksātās meklēšanas reklāmās pakalpojumu jomā par iespēju palielināt reklāmdevēju vērtību, stimulēt reklāmas izdevumus un laika gaitā palielināt Yelp ieņēmumus.
„Pirmie rezultāti, ko redzējām pirmajā ceturksnī, deva mums pārliecību palielināt ieguldījumus apmaksātu pakalpojumu projektu iegādē, lai izveidotu kvalitatīvas saiknes starp patērētājiem un pakalpojumu profesionāļiem,” sacīja Yelp pārstāvis.
Yelps ieguldījumi ietver izdevumus par apmaksātām meklēšanas reklāmām tādās vietnēs kā Google, lai vadītu satiksmi uz Yelp vietni pakalpojumu sniedzējiem. Tas palīdz pievilināt vairāk apmeklētāju Yelp ierakstiem un atsauksmēm, kas sniedz papildu stimulu reklāmdevējiem stiprināt savu klātbūtni Yelp vietnē.
Pakalpojumu sektora izaugsme ir kļuvusi nozīmīgāka, jo Yelp ieņēmumi no restorāniem, mazumtirgotājiem un citiem uzņēmumiem stagnē. Pēc divciparu izaugsmes lielākajā daļā pagājušā gada izaugsme šajā segmentā ceturtajā ceturksnī samazinājās līdz 7 procentiem un pirmajā ceturksnī pieauga tikai par 1 procentu. Pretēji tam pakalpojumu sektors piedzīvoja 11 procentu izaugsmi.
„Ieguldīšana pakalpojumos ir pareizais solis Yelp,“ sacīja Krejers. Tas ir mazāk konkurētspējīgs tirgus nekā restorānu, kur Google atsauksmes un citi cīnās par reklāmas līdzekļiem. Yelp ir vairāk nekā trīskāršojis savus reklāmas ienākumus pēdējo desmit gadu laikā un 2023. gadā nopelnīja apmēram 1,3 miljardus ASV dolāru, taču tas joprojām ir tālu zem 237,9 miljardiem ASV dolāru, ko Google iegūst no reklāmām.
„Pakalpojumu tirgus joprojām ir stabils un kļūtu vēl stabilāks nākamajos ceturkšņos, ja ieguldījumi būtu veiksmīgi,“ teica Krejers.
Sure, here is the translation of the heading into Latvian:
"Raymond James analītiķis Džošs Beks piekrīt, ka Yelp ieguldījumi pakalpojumos ir saprātīgi, pat ja restorānu un mazumtirgotāju bizness pašlaik klibo. „Progresu, ko viņi panākuši mājsaimniecības pakalpojumu jomā, ir pozitīvs aspekts," viņš teica.
Izšķirošs jautājums ir, kad investīcijas atmaksāsies. Krejers teica, ka, visticamāk, Yelp drīz rādīs pirmās pazīmes, ka investīcijas nes augļus, bet akciju cenu atkopšanai varētu būt nepieciešams vēl viens gads. "Būs nepieciešama zināma pacietība," viņš teica.
