Walmart, pasaulē lielākais mazumtirgotājs, ir būtiski palielinājis savu peļņu, pateicoties reklāmas pārdošanai ASV. Uzņēmuma ASV reklāmas nodaļa, Walmart Connect, pagājušajā gadā uzrādīja 30 procentu izaugsmi, kas ir daudz augstāka par vispārējo uzņēmuma izaugsmes rādītāju. Tas liecina, ka reklāmai ir arvien nozīmīgāka loma Walmart biznesa modelī, īpaši ņemot vērā pieaugošo „Retail Media” nozīmi.

„Retail Media“ ir augoša nozare, kurā mazumtirgotāji izmanto savas platformas, lai pārdotu reklāmas un tādā veidā radītu tiešu saikni starp zīmoliem un patērētājiem. Saskaņā ar Emarketer, tirgus izpētes uzņēmumu, tiek prognozēts, ka ASV izdevumi par „Retail Media“ līdz 2024. gadam sasniegs vairāk nekā 54 miljardus dolāru, salīdzinot ar 18,7 miljardiem dolāru 2020. gadā. Amazon dominē šajā tirgū ar 77 procentu daļu, kamēr Walmart tiek prognozēta 6,8 procentu daļa un 3,7 miljardu dolāru reklāmas ieņēmumi.

Walmart ir nostiprinājies šajā jomā, pārdodot sponsorētus meklēšanas rezultātus savā lietotnē un tīmekļa vietnē. Tas ļauj zīmoliem izcelt savus produktus un vienlaikus sekot līdzi konversijām – no reklāmas līdz faktiskajam pirkumam.

Vēl viens nozīmīgs solis reklāmas paplašināšanas virzienā ir plānotā TV ražotāja Vizio pārņemšana par 2,3 miljardiem dolāru. Vizio, kas pazīstams ar savu tehnoloģiju, kas reģistrē skatītāju uzvedību un nodrošina mērķētu reklāmu, varētu palīdzēt Walmart paplašināt savu reklāmas biznesu.

Walmart izmanto savu plašo klātbūtni ar 4600 lielām veikaliem ASV, lai piedāvātu arī reklāmu mazumtirdzniecībā. Digitālie ekrāni veikalos un reklāmas pie pašapkalpošanās kasēm papildina tiešsaistes reklāmas kampaņas. Ryan Mayward, Walmart mazumtirdzniecības mediju pārdošanas vecākais viceprezidents, uzsver, ka Walmart, savienojot tiešsaistes un bezsaistes datus, var sniegt reklāmas klientiem vērtīgus ieskatus, kurus citas platformas nevar nodrošināt.

Vēl vairāk pierādījusi.