Sephora, LVMH grupas piederošā kosmētikas mazumtirdzniecības ķēde, saskaras ar sarežģītu tirgus situāciju Ķīnā un kā atbildi uz to paziņoja par aptuveni 120 darbavietu likvidēšanu savā Ķīnas biznesā. Tas atbilst mazāk nekā trim procentiem no kopumā 4 000 darbinieku, ko uzņēmums tur nodarbina. Samazinājumu galvenais uzsvars ir uz struktūru racionalizāciju galvenajā birojā, lai nodrošinātu uzņēmuma ilgtermiņa izaugsmes stratēģiju Ķīnā.

Neskatoties uz spēcīgiem globālā izaugsmes tempiem, it īpaši Ziemeļamerikā, Tuvajos Austrumos un Eiropā, Sephora gadu gaitā cīnās Ķīnas tirgū. Smagā konkurence, galvenokārt no vietējiem zīmoliem un lētākām alternatīvām platformās, piemēram, Alibaba un Tmall, rada uzņēmumam lielus izaicinājumus. Šī attīstība seko līdzīgām ziņām no L’Oréal un Estée Lauder, kuriem arī nācies saskarties ar pieprasījuma mazināšanos Ķīnā, jo īpaši augstvērtīgo prestiža produktu kategorijā.

Sephora uzsvēra, ka, neskatoties uz grūtajiem tirgus apstākļiem, tā turpinās koncentrēties uz ķīniešu klientu apkalpošanu un piedāvās ekskluzīvu un inovatīvu prestiža skaistumkopšanas pieredzi. Tomēr uzņēmums pēdējo 18 mēnešu laikā ir samazinājis savu klātbūtni citos Āzijas tirgos, piemēram, Taivānā un Dienvidkorejā.

Pirmajā pusgadā 2024. gadā Sephora varēja reģistrēt astoņu procentu pieaugumu selektīvajā mazumtirdzniecībā, neskatoties uz stagnējošiem pārdošanas rādītājiem citās LVMH uzņēmējdarbības jomās, piemēram, modes un rokassomu nozarēs. Tomēr jaunākā darbavietu samazināšana rāda, ka pat tik liels uzņēmums kā Sephora izjūt spiedienu konkurences intensīvajā un cenu jutīgajā Ķīnas tirgū.