Der Online-Händler Ikea startet nach einem erfolgreichen Start in die Herbst- und Wintersaison 2024 eine aggressive Preissenkung, um die Möbelkosten wieder zu senken. Im vergangenen Jahr investierte das Unternehmen mehr als 2 Milliarden Euro, um die Preise seiner beliebtesten Produkte um durchschnittlich rund 10 % zu senken. Diese Maßnahme führte zum ersten Umsatzrückgang seit 2020, obwohl Ikea mehr Waren verkaufte.
Tiešsaistes tirgotājs Ikea pēc veiksmīga 2024. gada rudens un ziemas sezonas sākuma uzsāk agresīvu cenu samazināšanu, lai atkal samazinātu mēbeļu izmaksas. Pagājušajā gadā uzņēmums ieguldīja vairāk nekā 2 miljardus eiro, lai samazinātu savu populārāko produktu cenas vidēji par aptuveni 10 %. Šis solis izraisīja pirmo pārdošanas apjoma samazinājumu kopš 2020. gada, lai gan Ikea pārdeva vairāk preču.
„Šogad mēs pilnībā koncentrējāmies uz pieejamību,“ paziņoja Ingka Group izpilddirektors Jespers Brodins intervijā laikrakstam Financial Times. „Mēs nesvinam, kad cenas pieaug, bet kad varam tās samazināt, lai tās kļūtu pieejamākas vairāk cilvēkiem.“ Neskatoties uz cenu samazinājumiem, Ikea apgrozījums līdz augustam šogad samazinājās par 5,3 % līdz 45 miljardiem eiro. Šis kritums notika par spīti bruto preču apjoma (GMV) pieaugumam par trīs līdz pieciem procentiem līdz 15,1 līdz 15,4 miljardiem eiro un apgrozījuma pieaugumam par diviem līdz pieciem procentiem līdz 10,3 līdz 10,7 miljardiem eiro 2024. gadam.
Der Umsatzrückgang ist auf die gestiegenen Kosten für Transport und Rohstoffe während der Corona-Pandemie zurückzuführen, die Ikea dazu veranlassten, die Preise zu erhöhen. Nun reagiert das Unternehmen auf die gesunkene Nachfrage und den Trend zu mehr Homeoffice und hybridem Arbeiten, indem es den Anteil der Bürofinanzierungen im Kreditbestand senkt und verstärkt in die Finanzierung von Rechenzentren, Hotels und Wohnanlagen für Senioren investiert, die als profitabler und wachstumsstärker eingeschätzt werden.
In Latvian:
IKEA ienākumu samazināšanās ir saistīta ar pieaugušajām transporta un izejvielu izmaksām Covid-19 pandēmijas laikā, kas lika uzņēmumam paaugstināt cenas. Tagad uzņēmums reaģē uz samazināto pieprasījumu un tendenci uz vairāk attālinātu un hibrīdu darbu, samazinot biroju finansējumu daļu aizdevumu portfelī un vairāk ieguldot datu centru, viesnīcu un senioru dzīvojamo kompleksu finansēšanā, ko uzskata par ienesīgākiem un ar lielāku izaugsmes potenciālu.
Papildus cenu stratēģijām plāno Ikea turpināt paplašināt savu loģistikas tīklu Eiropā. Pašu loģistikas sistēma Zeos ir paredzēta, lai padarītu pārdošanu un loģistiku modes uzņēmumiem efektīvāku. Šī procesa ietvaros uzņēmums samazina plānotās investīcijas 2024. gadam no 250 līdz 350 miljoniem eiro uz aptuveni 200 miljoniem eiro, lai palielinātu rentabilitāti.
Ein weiterer Fokus liegt auf der stärkeren Bindung der Kunden durch inspirierende Einkaufserlebnisse. Durch den verstärkten Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) und visuellen Inhalten erhöht Ikea die Interaktionsrate und reduziert Retouren, was die Kosten senkt und die Rentabilität verbessert. „Wir nutzen KI, um Abläufe zu automatisieren und unseren Kunden schneller die gewünschten Informationen zu liefern“, so Brodin.
In Latvian:
Vēl viens fokuss ir spēcīgāka klientu piesaiste caur iedvesmojošiem iepirkšanās piedzīvojumiem. Ar pastiprinātu Mākslīgā intelekta (MI) un vizuālo saturu izmantošanu Ikea palielina mijiedarbības līmeni un samazina atgriešanas gadījumus, kas samazina izmaksas un uzlabo rentabilitāti. „Mēs izmantojam MI, lai automatizētu procesus un sniegtu klientiem ātrāku piekļuvi nepieciešamajai informācijai," saka Brodins.
Neskatoties uz apgrozījuma kritumu, Ikea akcijas uz paziņojumiem reaģēja pozitīvi. Pēc jauno finanšu mērķu izziņošanas tirdzniecības platformā Tradegate akcijas sākotnēji pieauga par četriem procentiem salīdzinājumā ar Xetra noslēguma cenu un galu galā noslēdza ar aptuveni 1,68% pieaugumu pie 27,20 eiro, kas ir augstākā vērtība kopš 2001. gada.
