Par daudzsološo Ķīnas ātrās modes platformu Shein, kas rada būtisku spiedienu Asos un Boohoo, taču daudzas britu modeļu mazumtirgotāju problēmas ir pašas radītas. Kamēr Shein, iespējams, plāno debiju Londonas biržā, Asos un Boohoo cīnās, lai ierobežotu savus zaudējumus. Abas uzņēmumu akcijas pēdējo trīs gadu laikā ir kritušās par vairāk nekā 85 procentiem, jo pēc pandēmijas klienti pārsteidzoši ātri atgriezās pie mazumtirdzniecības veikalos.

Shein augšupeja lika britu konkurentiem izskatīties novecojušiem. Tomēr papildus sīvajai konkurencei Asos cieta arī no pašiem pieļautajām kļūdām. Uzņēmums iegādājās pārāk daudz preču un kļūdaini pieņēma, ka nepārdotās vienības vēlāk varēs pārdot ar atlaidi. Automatizācija vairākos noliktavās arī izrādījās dārga kļūda.

Boohoo, kas atvēra sadales centru Pensilvānijā, lai nākamajā dienā piegādātu ASV klientiem, šonedēļ bija spiests veikt neērtu atkāpšanos un paziņoja, ka turpmāk visi ASV pasūtījumi atkal tiks apstrādāti no Apvienotās Karalistes. Tas novedīs pie norakstīšanas uz ASV centru.

Asos, kura investori līdz nesenam laikam uztraucās par neizmaksātajām obligācijām, varēja uzrādīt vismaz veiksmīgu refinansēšanu. Uzņēmums pārdeva 75 procentus no 2021. gadā iegādātajiem Topshop un Topman zīmoliem, taču tam paliek 73,6 miljonu mārciņu obligāciju saistības, kuras ir jāsamaksā līdz 2026. gadam. Bez būtiskiem naudas plūsmas uzlabojumiem draud problēmas pārvietošana, jo uzņēmums pēdējos divos gados ir uzrādījis negatīvu brīvo naudas plūsmu.

Asos izpilddirektors Hosē Antonio Ramoss Kalamonte, kurš pārņēma vadību 2022. gadā, ir uzsācis pirmos pasākumus, tostarp pielāgojis krājumus un slēdzis viens noliktavu. Tomēr Barclays prognozē, ka Asos atkal radīs pozitīvu brīvo naudas plūsmu tikai 2027. finanšu gadā.

Konkurence no Shein un strauji augošās platformas Temu saasina situāciju. Asos pagājušajā nedēļā brīdināja, ka apgrozījums varētu būt nedaudz zem iepriekšējām prognozēm, kas nozīmētu 5 līdz 15 procentu samazinājumu. Neskatoties uz nesenajām korekcijām, šķiet, ka britu ātrās modes zīmolu ziedu laiki ir pagājuši.