HUGO BOSS, prestižais augstas klases modes izstrādātājs, ir paziņojis par savu vidējā termiņa mērķu pielāgošanu, kas izraisīja izteiktu reakciju akciju tirgū. Neskatoties uz stabilu izaugsmi pagājušajā gadā un dividendes palielināšanu par 35 centiem par akciju, uzņēmums saskaras ar makroekonomiskām un ģeopolitiskām nenoteiktībām, kas visticamāk novedīs pie nelielām aizkavēšanās sasniegt plānotos 5 miljardus eiro apgrozījuma līdz 2025. gadam. Gada turpmākajā darbībā HUGO BOSS prognozē apgrozījumu starp 4,3 un 4,45 miljardiem eiro, kā arī EBIT starp 430 un 475 miljoniem eiro, kas katrā gadījumā ir neliela pieaugšana salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Paziņojums par piesardzīgu izskatu pašreizējam un nākamajam gadam smagi ietekmējis modes tirgotāja akciju, izraisot tās cenas kritumu līdz zemākajam punktam kopš 2022. gada novembra. Tirdzniecības dienas beigās akcija piedzīvoja ievērojamu zaudējumu - 13,77 procentus, kas to padarīja par vājāko vērtspapīru MDAX indeksā. Investoru vilšanās atspoguļojās arī analītiķu reakcijā, kuri īpaši kritizēja piesardzīgos paziņojumus par izaugsmi un bruto peļņas maržu.

Neskatoties uz izaicinājumiem, HUGO BOSS vadība ir optimistiska par ambiciozā mērķa - sasniegt EBIT maržu "vismaz 12 procentu" līmenī līdz 2025. gadam - izpildi, uzlabojot efektivitāti un veicot optimizācijas iepirkumos, piegādātāju vadībā un operacionālo izmaksu struktūrā. Tomēr analītiķi un investori arvien vairāk izsaka bažas par uzņēmuma spēju sasniegt iepriekšējās izaugsmes gaidas sarežģītā patēriņa vidē.

Jaunākie notikumi HUGO BOSS rāda, ka arī stabilas zīmoli nav imūni pret globālās ekonomikas nestabilitāti un pastāvīgi mainīgām patērētāju preferencēm. Vidējā termiņa mērķu pielāgošana un piesardzīgas prognozes uzsvērt uzņēmumu nepieciešamību elastīgi reaģēt uz ārējiem izaicinājumiem un vienlaikus īstenot stratēģiskus pasākumus savas tirgus pozīcijas nostiprināšanai un rentabilitātes palielināšanai.