Gap Inc. piedzīvoja ievērojamu pārdošanas apjoma pieaugumu pēdējā ceturksnī jaunajā radošajā vadībā. Apgrozījums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu pieauga par 3%, krietni augstāk par Wall Street prognozētajiem 1,2%.

Īpaši iespaidīgi ir tas, ka visas uzņēmuma zīmoli - Gap, Old Navy, Athleta un Banana Republic - ir uzrādījuši līdzīgu veikalu pārdošanas apjomu pieaugumu. Tas bija īpaši pārsteidzoši Athleta un Banana Republic gadījumā, kur analītiķi bija gaidījuši kritumu. Pēdējā desmitgadē nav bijis neviena ceturkšņa, kurā visi četri zīmoli vienlaicīgi būtu uzrādījuši pārdošanas pieaugumu.

Netopeļņa sasniedza 158 miljonus ASV dolāru, pārsniedzot analītiķu prognozes par 267%. Tādēļ Gap paaugstināja savu prognozi visam finanšu gadam un tagad sagaida nelielu neto apgrozījuma pieaugumu, neiekļaujot papildu nedēļu 2023. finanšu gadā. Uzņēmums tagad prognozē darbības rezultāta pieaugumu vismaz par 40%, kas ir ievērojami augstāk par iepriekšējo aplēsi no 10 līdz 15%.

Pēc rezultātu izziņošanas Gap akcijas pieauga par 20% pēctirgus tirdzniecībā. Uzņēmuma akcijas jau iepriekš bija pieaugušas vērtībā, pēc tam, kad Ričards Diksons pērn tika iecelts par izpilddirektoru un nesen dizainers Zaks Posens kļuva par radošo direktoru. Šie lēmumi iezīmēja pagrieziena punktu pēc vairākiem mazāk kreatīviem vadītājiem. Neskatoties uz šīm attīstībām, Gap akcijas tika tirgotas ar zemākiem gaidāmā ienākuma multiplikatoriem nekā mazāki konkurenti, piemēram, Abercrombie & Fitch un Urban Outfitters. Tas, iespējams, atspoguļoja kādu piesardzību no investoru puses, kuri vēlējās redzēt papildu pierādījumus par pozitīvām pārmaiņām.

Pēdējais ceturksnis sniedza šos pierādījumus. Tas iezīmēja trešo pilno ceturksni, kurā Diksons bija priekšgalā, un kurā visu zīmolu pārdošanas tendences vienmērīgi uzlabojās. Zīmols Gap guva labumu no radošām kampaņām, piemēram, "Linen Moves" kampaņas, kurā dejotāji demonstrēja lina apģērbu. Lina apģērbu pārdošanas apjoms pēdējā ceturksnī pieauga divciparu skaitļos salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Old Navy zīmols patērētāji pozitīvi reaģēja uz tendencēm orientētiem produktiem, savukārt Banana Republic izcēlās ar klasiskajiem apģērbiem un Athleta ar produktu inovācijām.

Neraugoties uz modes fokusu, Gap nav aizmirsis par finansiālo disciplīnu. Operatīvās peļņas maržas pieauga piecus ceturkšņus pēc kārtas. Zemākas izejvielu izmaksas un pārdomāti lēmumi tam veicināja. Uzņēmums uztur savu krājumu apjomu attiecībā pret pārdošanas pieaugumu minimālu, kas ļauj viespējīgāk pielāgoties tendencēm. Krājumi bija par 15% mazāki nekā iepriekšējā gada ceturksnī. Turklāt uzņēmums izmanto izmaksu efektīvas mārketinga stratēģijas, lai radītu interesi.