McDonald's si prepara per un'estate calda e annuncia che dal 25 giugno offrirà un bundle di pasti attrattivo a 5 dollari. La promozione, che include quattro articoli - un McDouble o McChicken, piccole patatine, una piccola bibita e quattro Chicken McNuggets - mira ad attirare consumatori attenti al prezzo e a competere con altre catene di fast food che intensificano le loro offerte.

La decisione di lanciare un'offerta così estesa a livello nazionale segue l'osservazione di McDonald's di aver perso la sua posizione leader in termini di accessibilità in alcuni mercati statunitensi. Secondo l'azienda, i franchisee, che rappresentano la maggior parte degli operatori McDonald's, sono ora tornati ai livelli di redditività pre-pandemia e possono permettersi di investire in tali offerte di valore. Ciò dovrebbe aiutare ad aumentare la frequenza dei clienti, che negli Stati Uniti è diminuita del 3,5% nel primo trimestre di quest'anno.

Gli affiliati del franchising negli USA, responsabili della politica dei prezzi nei loro ristoranti, hanno ampiamente supportato la nuova offerta, nonostante si siano svolti dibattiti interni sulle componenti dell'accordo e sulla sua giustificazione economica. Un operatore di McDonald's ha sottolineato in una e-mail l'importanza di recuperare la dinamica perduta.

Le iniziative pubblicitarie sono supportate da Coca-Cola con 4,6 milioni di dollari USA per sovvenzionare i costi della promozione. Questo è parte di una partnership in corso, in cui Coca-Cola coordina regolarmente programmi di marketing con i suoi clienti.

L'industria del fast food affronta sfide quali alti tassi di inflazione e aumento dei prezzi alimentari, spingendo i consumatori a ridurre la frequenza dei pasti fuori casa. Pertanto, molte catene intensificano le loro campagne pubblicitarie per riconquistare i clienti. Ad esempio, Jack in the Box ha recentemente annunciato un'offerta che include snack sotto i 4 dollari USA e prevede ulteriori promozioni per il resto dell'anno.

Anche le catene di ristoranti casual come Chili's e Applebee's cercano di attirare i clienti del fast food con offerte. McDonald's stesso, dal 2018, propone un menù a prezzi scalati di 1, 2 e 3 dollari, sebbene il numero di articoli in questa lista sia diminuito in risposta all'inflazione.

La nuova offerta da 5 dollari di McDonald's è una mossa strategica per colmare il divario di accessibilità economica e rafforzare al contempo la fedeltà al marchio, in un momento in cui i consumatori ne hanno più bisogno.