Joshua Schulman, l'ex CEO di Coach e Jimmy Choo, è stato nominato nuovo CEO di Burberry. Sostituisce Jonathan Akeroyd, mentre la società britannica di lusso ha emesso il suo ultimo avvertimento sugli utili e ha confermato i piani per il taglio di diverse centinaia di posti di lavoro.

Schulman, che ha iniziato la sua carriera nel settore al dettaglio in giovane età, ora deve rivitalizzare il marchio di 168 anni. Nonostante le sfide, il presidente del consiglio di amministrazione, Gerry Murphy, ha sottolineato che non è previsto alcun cambiamento nella strategia attuale.

La visione di Akeroyd, insieme al direttore creativo Daniel Lee, di trasformare Burberry da un marchio tradizionale di trench coat e sciarpe in un moderno brand britannico di lusso per borse di pelle costose e accessori, è fallita dopo due anni in carica. Murphy ha ammesso che il brand potrebbe essere andato "un po' troppo velocemente troppo avanti", specialmente in un periodo in cui i clienti si sono sentiti sfidati da prezzi più alti.

Murphy ha però sottolineato che Burberry non abbasserà i prezzi su tutta la linea. Invece, l'attenzione sarà maggiormente focalizzata sulla vendita di prodotti tradizionali e verranno introdotti punti di prezzo più bassi.

Schulman, che si trasferisce da New York a Londra per assumere la nuova posizione, attribuisce il suo gusto per la moda a sua madre. Dopo la laurea presso la New York University e la Parsons School of Design, ha ricoperto posizioni dirigenziali presso Gucci e Yves Saint Laurent. Ha trascorso cinque anni a Londra come CEO di Jimmy Choo, prima di tornare oltreoceano.

Bei Neiman Marcus, dove era presidente del grande magazzino di lusso Bergdorf Goodman, ha rinnovato il layout del negozio premium e ampliato la sua presenza online. Successivamente ha guidato Coach, contribuendo ad aumentarne le vendite.

Nonostante le voci su colloqui con potenziali candidati per sostituire Akeroyd, Murphy ha sottolineato che le discussioni serie sono iniziate solo di recente. Schulman era inizialmente considerato per un ruolo nel consiglio di amministrazione, prima che diventasse chiaro che era interessato a un compito più grande.

Murphy ha difeso il pacchetto salariale di Schulman, che può raggiungere fino a 5,6 milioni di sterline all'anno inclusi i bonus, sottolineando che una grande parte dipende dal successo per gli azionisti.

Analisti come Luca Solca di Bernstein mettono in discussione la decisione di sostituire Akeroyd così presto, se non sono previsti cambiamenti strategici significativi.

Nonostante le sfide, Burberry ha registrato nel secondo trimestre un aumento dell'utile operativo rettificato del 28% a un livello record di 8,2 miliardi di SEK (777,8 milioni di USD). L'utile netto è aumentato a 5,35 miliardi di SEK, trainato da volumi più elevati e costi dei materiali inferiori.

Il fatturato è diminuito leggermente dello 0,7% a 101,45 miliardi di SEK. Le vendite al dettaglio sono aumentate del 15% con 205.400 veicoli venduti nel trimestre.

Rowan ha sottolineato che Burberry dovrebbe rimanere posizionata come marchio di lusso, ma concentrarsi maggiormente sulle sue competenze principali, come l'abbigliamento outdoor e le sciarpe.