Robby Starbuck: Si Pembisik Baru untuk Perusahaan Besar

Pembuat film dan influencer Robby Starbuck telah muncul sebagai aktivis Anti-Woke terkemuka dan menjadi juara baru bagi kekuatan konservatif yang ingin membalikkan perubahan sosial di perusahaan-perusahaan Amerika. Sementara investor dan jaksa agung dari Partai Republik telah lama mendorong untuk mengakhiri program-program Diversity, Equity, and Inclusion (DEI) di perusahaan-perusahaan, tidak ada yang terbukti seefektif Starbuck. Ford, Lowe’s, Harley-Davidson, dan John Deere baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan meninjau kembali inisiatif keragaman mereka setelah kampanye konsumen yang dipimpin oleh Starbuck. Molson Coors juga bergabung dengan gerakan ini minggu ini. "Situasi yang dihadapi perusahaan-perusahaan ini benar-benar baru. Saya memiliki hubungan langsung dengan sebagian besar pelanggan mereka," kata Starbuck dalam sebuah wawancara dengan Financial Times. Kesuksesannya didasarkan pada pemahaman pelanggan bahwa dompet mereka adalah senjata yang kuat. Pengaruh Starbuck juga meluas ke perusahaan seperti Tractor Supply dan produsen Jack Daniel's, Brown-Forman, yang menyatakan kepadanya bahwa mereka akan mengubah kebijakan DEI mereka. Meskipun aktivis berusia 35 tahun ini mengklaim ia berusaha untuk netral secara politik, ia secara terbuka mendukung isu-isu kanan di kota asalnya, Franklin, Tennessee, di barat daya Nashville. Dengan film "The War on Children", di mana ia berbicara menentang perawatan penegasan gender, ia mencapai perhatian publik tambahan. Didukung oleh Elon Musk dan Donald Trump Jr., proyek ini menimbulkan kontroversi karena metode produksi yang diklaim menyesatkan. Untuk kampanyenya, Starbuck memanfaatkan saran dari 600.000 pengikutnya di X dan, bersama dengan dua karyawan, melakukan penelitian. Mereka menganalisis pelanggan, eksekutif, dan direktur merek untuk mengetahui siapa yang "siap" untuk berubah. Ia mulai dengan perusahaan yang sangat bergantung pada pelanggan konservatif, namun kini mengarahkan fokusnya ke perusahaan yang basis pelanggannya berfluktuasi antara konservatif dan liberal. Lowe’s adalah perusahaan pertama dalam daftar perusahaan "50-50 Toss-Up" milik Starbuck yang dia kritik dan serukan untuk diboikot. Selanjutnya, ia berencana untuk menargetkan pesaingnya, Home Depot. Tractor Supply menyatakan pada bulan Juli bahwa mereka kecewa dengan para pelanggan dan berjanji untuk menarik kembali tujuan keragaman dan komitmen iklim saat ini. John Deere juga mengumumkan bahwa mereka akan berhenti menggunakan "pesan yang dimotivasi secara sosial" dalam kebijakan internal mereka. Harley-Davidson, Brown-Forman, dan Molson Coors mengikuti langkah tersebut. Kampanye Anti-DEI Starbuck mencerminkan gerakan yang lebih luas yang menilai kembali peran perusahaan dalam perang budaya Amerika. Meskipun mayoritas orang dewasa AS terus mendukung program DEI, tekanan politik dan reaksi semakin meningkat. Emma Obanye, CEO dari OneTech, menekankan bahwa banyak perusahaan hanya menerapkan langkah-langkah DEI setengah hati. Kelley Robinson, Presiden dari Human Rights Campaign, menyatakan kekecewaannya atas keputusan Ford dan mengkritik Starbuck sebagai "troll internet". Namun, Starbuck tetap bertekad untuk menciptakan zona bebas ideologi baik di dunia korporat maupun dalam sistem pendidikan. "Jika kita bisa menjaga tempat-tempat ini tetap netral, itu akan menguntungkan semua orang," katanya. "Mungkin orang akan memperlakukan satu sama lain dengan lebih baik.