Produsen peralatan olahraga Adidas berusaha menjalin kemitraan dengan tim Formula 1. "Kami sedang mengusahakannya, kami berbicara dengan berbagai tim," kata CEO Björn Gulden kepada Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung. Konfirmasi ini mengikuti spekulasi dari industri motorsport.

Gulden menekankan bahwa kolaborasi yang direncanakan tidak hanya tentang pemasaran. "Tim-tim juga menjual banyak produk berlisensi, mirip dengan klub sepak bola," jelasnya. Selain itu, dia menekankan pemikiran inovatif. Dalam motorsport, ringan, keselamatan, dan kualitas sangat penting, dan ada aturan yang sangat ketat. "Ini adalah tugas yang menarik bagi pembuat sepatu kami."

Gulden tidak menyebutkan waktu pasti untuk keterlibatan baru ini. "Kami belum sampai pada tahap di mana ada sesuatu yang bisa diumumkan," katanya. Sebagian besar tim Formula 1 memiliki kontrak hingga 2026, yang membuat kemitraan jangka pendek menjadi sulit.

Gulden, yang sebelum pindah ke Adidas berada di puncak pesaingnya Puma, sudah sangat akrab dengan Formula 1. Saat ini, Puma memasok peralatan untuk tim Formula 1 Mercedes.

Minat Adidas pada Formula 1 mencerminkan tren yang berkembang bahwa produsen peralatan olahraga memperluas jangkauan mereka melalui kemitraan di berbagai cabang olahraga. Dengan kemungkinan kerjasama ini, Adidas dapat memperkuat posisinya di dunia motorsport dan memanfaatkan popularitas global Formula 1.