Zalando a növekedésre és a profitabilitásra összpontosít a tartós vásárlási lassulás ellenére

Az online divatipari óriás Zalando bizakodást jelez a változékony piaci helyzetek közepette és új növekedési lendületet jelent be. Annak ellenére, hogy az európai fogyasztók érezhetően visszafogottak, ami várhatóan 2024-ig tartani fog, a berliniek az azt követő években jelentős üzleti fellendülést várnak. Ez a pozitív fejlődés azonnal elismerést nyert a befektetők részéről, ami több mint 14 százalékos lenyűgöző részvényárfolyam-emelkedésben tükröződött, és lendületet adott az egyébként kissé lassú helyreállási folyamatnak. A DAX indexen listázott Zalando a következő öt évben az árbevétel és a bruttó-áruforgalom átlagos éves növekedését öt és tíz százalék közötti sávban tervezi. 2028-ra a vállalat számít egy jelentősen javult EBIT-margóra, hat és nyolc százalék között, különleges hatások nélkül. A menedzsment az európai divatiparban óriási potenciált lát, mivel az e-kereskedelem az USA-ban és Kínában már jelentősen elterjedtebb. "Nincs ok arra, hogy a piac itt ne tudna hasonlóan erősen fejlődni", mondta Co-CEO Gentz egy prezentáció során. Az új stratégia sikeréhez Zalando három fő pillérre támaszkodik: a kedvelt márkákra való erősebb koncentrálásra, a termékkínálat diverzifikálása az napi ruházati igényeken túlra és a mesterséges intelligencia intelligens használatára. Az a szándékuk, hogy a vásárlást személyre szabott tartalmakkal és segítő chat-botokkal erősítsék és a méretek jobb ajánlásainak köszönhetően csökkentsék a visszaküldések arányát és így a költségeket. A vállalatvezetés pozitív refrénjeit a szektorelemzők különbözőképpen fogadták. A Baader Bank szakértője, Volker Bosse az irányelveket "bíztatónak" nevezte, míg Georgina Johanan a JPMorgan részéről kritizálta a kétszámjegyű növekedési rátáktól való eltávolodást, egy olyan fejleményt, ami már 2023 elején is látható volt. Az év folyamán a fogyasztói hangulat továbbra is visszafogott marad, az árbevétellel és a bruttó-áruforgalommal, ami legjobb esetben öt százalékig nőhet. Ennek ellenére a pénzügyi igazgató Dembeck optimistán nyilatkozott és egy pozitív fejlődést jegyzett meg az első negyedévben. Zalando a szegmentációját is alkalmazkodása, eltérítve a különböző eladási csatornákra való fókuszáltatását egy B2B és B2C-re való felosztás felé, ahol az utóbbi a vállalkozás jelentős részét képviseli. A jövőbe nézve: a menedzsment célja, hogy mindkét üzleti ágnak a bereinigt Gewinnmarge-t 10 és 13 százalék közötti sávra növelje. A divatipar összesen 450 milliárd eurós piaci térfogatából Zalando több mint 15 százalékot követel meg – egy jelentős növelés a jelenlegi csaknem 10 százalékos magánügyfélpiaci részesedéshez képest. Mindazonáltal, amellett, hogy ambiciózus előrejelzésekkel rendelkezik, Zalando 2023-ban különösen a DACH régióban és a "Többi Európában" csökkenő értékesítési számokat kellett elviselnie. Azonban a cég a logisztikai költségek optimalizálásával képes volt a bereinigt operativen Gewinnt számottevően növelni, meghaladva az elemzők várakozásait egyáltalán. Mindeközben a versenytárs Inditex a bevétel- és nyereségnövekedéssel brillírozott. Az H&M később a hónapban fogja közzétenni negyedéves eredményeit, és továbbra is kérdéses, hogyan alakul a versenyhelyzet a továbbiakban.