Elon Musk közösségi média platformja, az X beperli a Global Alliance for Responsible Media (GARM) hirdetői szövetséget, valamint nagy hirdetőket, mint például az Unilever és a Mars. A vád: egy illegális bojkott a platform ellen, amely sérti a kartelltörvényeket. Ez a peres eljárás tovább fokozza a konfliktust a milliárdos és a közösségi média alkalmazás néhány legfontosabb bevételi forrása között.

Kedden Linda Yaccarino, az X vezérigazgatója egy bejegyzésben közölte, hogy a vállalat pert indított a GARM, egy márkákból és reklámügynökségekből álló koalíció, valamint annak tagjai ellen. A vádlottak között szerepel többek között az Unilever és a Mars fogyasztási cikkeket gyártó vállalatok, valamint az amerikai CVS Health gyógyszertárlánc. „Két évig békésen próbáltuk, most háború van” – írta Musk egy bejegyzésben az X-en.

Here's the translated heading in Hungarian:
GARM és az érintett vállalatok kezdetben nem reagáltak a nyilatkozatkérésekre.

A vádakat Rob Rakowitz, a GARM társalapítója visszautasította. Mások azzal érveltek, hogy a márkáknak joguk van eldönteni, hova költik reklámpénzeiket. „Ennek a bojkottnak a következménye – talán szándéka is – az volt, hogy kizárja az X felhasználóit, legyenek azok sportrajongók, játékosok, újságírók, aktivisták, szülők vagy politikai és vállalati vezetők, a globális főtérről” – mondta Yaccarino kedden. „Egyszerűen fogalmazva, az emberek sérülnek, amikor az ötletek piacát aláássák, és néhány véleményt nem finanszíroznak mások rovására egy illegális bojkottrész miatt” – tette hozzá.

GARM egy ágazatokat átívelő kezdeményezés, amelyet a World Federation of Advertisers 2019-ben alapított azzal a céllal, hogy „segítse az ipart az illegális vagy káros tartalmak digitális médiaplatformokon való megjelenésének és azok reklámok általi pénzkeresésének kihívásainak kezelésében”. A tagság önkéntes.

A kereset elmélyíti a szakadékot Musk és a hirdetők között, akik aggódnak a gyűlölet- és mérgező tartalmak terjedése miatt a platformon, valamint Musknak az ellenük való nyilvános fellépésére való hajlamától. Röviddel azelőtt, hogy Musk 2022 októberében lezárta a 44 milliárd dolláros platform átvételét, a GARM figyelmeztette a Tesla vezérigazgatóját, hogy „nem képezheti alku tárgyát” a platform nem megfelelő tartalmaktól való mentessége.

A felvásárlás után több tucat nagy hirdető csökkentette költéseit X-re, ami a hirdetési bevételek 50 százalékos csökkenéséhez vezetett, miután Musk lazította a moderálási irányelveket és csökkentette a biztonsági személyzetet. Sok ezek közül az ügyfelek közül a mai napig nem tért vissza a platformra.

Musk, egy önjelölt „szólásszabadság abszolutista”, tavaly év végén szidta azokat, akik leállították kiadásaikat, köztük az Apple-t, a Walt Disney-t, az IBM-et, a Comcastot és a Warner Bros-t. Ez egyúttal fordulópontot jelent Yaccarino számára is, aki a Madison Avenue veteránjaként korábban márkákhoz fűződő szoros kapcsolatairól volt ismert. A Financial Times szerint feszültségek voltak Musk és Yaccarino között, mivel utóbbinak nehézségei voltak a platform pénzügyi egészségének stabilizálásával.

A héten Musk kritikába keveredett, miután platformján azt mondta, hogy „elkerülhetetlen a polgárháború”, miután országszerte zavargások törtek ki. Ezek a megjegyzések további márkákat riaszthatnak el, és felháborították a brit miniszterelnököt, Sir Keir Starmert, akinek szóvivője hétfőn azt mondta: „Nincs mentség az ilyen megjegyzésekre.”

Reagálva egy Starmer-bejegyzésre, amely megígérte, hogy megvédi a muszlim közösségeket szélsőjobboldali tüntetők támadásaival szemben, Musk így válaszolt: „Nem kellene minden közösség elleni támadások miatt aggódnia?” Musk kedden továbbra is bírálta a miniszterelnök válságkezelését több bejegyzésben 193 millió követőjének.

A múlt év novemberében az X visszaállította a brit szélsőjobboldali aktivista és az English Defence League társalapítója, Stephen Yaxley-Lennon, ismertebb nevén Tommy Robinson fiókját, aki folyamatosan kommentárokat és videókat tett közzé a zavargásokkal kapcsolatban a platformon. Musk átvétele előtt Robinson 2018-ban a gyűlöletkeltő magatartásra vonatkozó irányelvek megsértése miatt ki lett tiltva az akkori nevén Twitterként ismert platformról.