A legfrissebb negyedéves adatok az amerikai kiskereskedelemről világos képet festenek az aktuális fogyasztói hangulatról: Míg az alacsony jövedelmű háztartások egyre inkább nehézségekkel küzdenek alapvető szükségleteik fedezésében, addig a közepes és magasabb jövedelmű fogyasztók fokozottan keresik az akciókat.

Egyik legnagyobb vesztes a Dollar General volt. A diszkont üzletlánc részvénye, amelynek törzsvásárlói köre évente kevesebb mint 35 000 dollárnyi háztartási jövedelemmel rendelkezik, csalódást keltő negyedéves eredmények után értékének körülbelül egyharmadát elvesztette. Az üzletlánc arról számolt be, hogy a hónap végén az eladások jelentősen visszaestek – ez arra utal, hogy sok vásárló nem tudja egész hónapra beosztani a fizetését.

Több mint 60%-a a Dollar General által megkérdezett vásárlóknak azt mondta, hogy az alapvető élelmiszerek megemelkedett ára miatt megszorításokat kell tenniük. Legtöbbjük úgy érzi, hogy anyagi helyzetük rosszabb, mint hat hónappal ezelőtt. Riasztó, hogy a megkérdezettek körülbelül egynegyede úgy véli, hogy a következő hat hónapban nem tud majd kifizetni egy számlát.

Ez a fejlődés az USA fogyasztói bizalmát is tükrözi. A Conference Board szerint augusztusban csökkent azon fogyasztók bizalma, akik kevesebb mint 25.000 dolláros éves jövedelemmel rendelkeznek, miközben az általános bizalom hat hónapos csúcsra emelkedett. Az élelmiszerek és az energia mérsékeltebb inflációja ellenére a háztartások megtakarításai csökkennek, és a munkaerőpiacon az első lehűlési jelek mutatkoznak.

A szöveg így fordítható magyarra:

"A probléma az olyan diszkontláncok számára, mint a Dollar General, az lehet, hogy a közepes és magasabb jövedelmű fogyasztók nem kényszerülnek arra, hogy olcsóbb ajánlatokra váltsanak. Scot Ciccarelli, a Truist Securities részvényelemzője szerint a továbbra is erős foglalkoztatottsági helyzet megakadályozza, hogy ezek a fogyasztók tömegesen átpártoljanak olyan diszkontüzletekhez, mint a Dollar General.

Ehelyett ezek a fogyasztók inkább olyan nagy kiskereskedőkhöz fordulnak, mint a Walmart és a Target, amelyek augusztusban egészséges forgalomnövekedést könyvelhettek el. Mindkét kereskedő több ezer gyakran vásárolt cikk árát csökkentette, hogy vonzza a vásárlókat, és a Walmart arról számolt be, hogy a magasabb jövedelmű háztartások körében nő a piaci részesedése.

Ugyanakkor a fogyasztók kedvező ajánlatokat keresnek a nem feltétlenül szükséges vásárlások esetében, egyre gyakrabban nézelődve olyan diszkont üzletekben, mint a Burlington, a TJX (a T.J. Maxx anyavállalata) és a Ross Stores. Ezek az alacsony árfekvésű kiskereskedők a vártnál jobb árbevétel-növekedést jelentettek. A Burlington megjegyezte, hogy az alacsony jövedelmű fogyasztók által érzett gazdasági nyomás most már más jövedelmi rétegekre is kiterjed, és a vásárlók egyre inkább az olcsóbb boltokat választják.

Mittelpreisige Kaufhäuser wie Macy's, Kohl's und Dillard's, die alle im letzten Quartal rückläufige Umsätze verzeichneten, scheinen darunter zu leiden. Kohl's, das eine mittlere Einkommensschicht bedient, berichtete, dass seine Kunden „die Last der höheren Lebenshaltungskosten“ spüren und dass die Einkaufsgrößen im zweiten Quartal kleiner waren als im Vorjahr.

---

Középkategóriás áruházak, mint a Macy's, a Kohl's és a Dillard's, amelyek mind a múlt negyedévben csökkenő eladásokat jelentettek, úgy tűnik, hogy szenvednek tőle. A középosztályt kiszolgáló Kohl's arról számolt be, hogy vásárlói „érzik a magasabb megélhetési költségek terhét", és hogy a második negyedévben a vásárlási méretek kisebbek voltak, mint az előző évben.

Ezzel szemben a Nordstrom luxusáruház 0,9%-os bevételnövekedést jelentett a második negyedévben, ahol a magasabb jövedelmű vásárlók költései növekedtek a legjobban. A Nordstrom Rack diszkontlánc pedig még ennél is lenyűgözőbb, 4,1%-os növekedést ért el.

Bár a kiskereskedők eddig képesek voltak ellenőrizni költségeiket és megvédeni a profitmargóikat, ez a következő negyedévekben megváltozhat, ha a vállalatok elkezdenek agresszívan árengedményeket adni. A Kohl's bejelentette, hogy a karácsonyi negyedévben még „promócióintenzívebb” lesz, és a Dollar General is több akciót vár a következő negyedévekben. Egy reménysugár, hogy ezen kiskereskedők közül sokan nagyobb mértékben csökkentették készleteiket, mint amennyire a bevételeik visszaestek, ami arra utal, hogy a következő negyedévben nem lesz nagy mennyiségű eladatlan árukészlet, amit ki kell szabadítani.

Klar ist: Die Verbraucher öffnen ihre Geldbörsen nur noch, wenn sie ein echtes Schnäppchen wittern.