Danone, az Activia joghurt és az Evian víz mögött álló francia élelmiszer-konzern, egy döntő szakasz felé tart üzleti stratégiájában. Több mint két évvel a fordulat terve megkezdése után, amely kezdetben az alulteljesítő eszközök értékesítését irányozta elő, a vállalat most a felvásárlásokra összpontosít. Ez az átrendeződés olyan környezetben történik, ahol a fogyasztók világszerte egyre inkább a saját márkájú termékek felé fordulnak, ami a hosszú távú infláció következménye.

A tőzsdenapon csütörtökön a Danone bejelentette, hogy a 2025 és 2028 közötti időszakra 3-5%-os azonos alapon számított bevételnövekedési ütemet tűzött ki célul. Az ismétlődő működési eredménynek ebben az időszakban gyorsabban kell növekednie, mint a bevételnek. A vállalat 2024-re a 12,6%-os, tavaly bejelentett ismétlődő működési nyereséghányadhoz képest mérsékelt javulást vár.

A Mounjaro, Wegovy és Ozempic nevű étvágycsökkentő gyógyszerek népszerűsége, amelyek egy természetes hormon utánzásával hatnak, arra késztette a Danone-t, hogy módosítsa termékstratégiáját. "Az élelmiszeripar fordulóponthoz érkezett: az egészség és a táplálkozás szerepe az egészségben fontosabbá válik, mint valaha" - mondta Antoine de Saint-Affrique, a Danone vezérigazgatója.

UBS elemzői úgy látják, hogy a Danone jó pozícióban van ahhoz, hogy profitáljon a testsúlycsökkentő gyógyszerekkel kapcsolatos termékek iránti növekvő keresletből. Különösen a joghurt, a növényi alapú tejtermékek és a víz iránti elkötelezettsége emeli ki a vállalatot mint lehetséges nyertest a GLP-1 szegmensben.

A Danone most az új üzleti területek bővítésére és felvásárlására összpontosít azután, hogy eladta márkáit, mint például a Michel & Augustin, a Horizon Organic és a Wallaby az Egyesült Államokban. Ez a stratégiai átrendeződés olyan piaci környezetben zajlik, amelyben az amerikai fogyasztók élelmiszerre fordított jövedelmének aránya az Egyesült Államok Mezőgazdasági Minisztériumának adatai szerint három évtizedes csúcsot ért el.

A branchen szerteágazó áremelkedéseivel ellentétben a Danone szelektív ármódosításokra összpontosít azokban a termékcsoportokban, ahol a vállalat versenyelőnyt lát. Ezt Juergen Esser alvezérigazgató egy áprilisi jelentéstelefon-beszélgetésen közölte. A NielsenIQ piackutató vállalat szerint a kiskereskedők több mint fele idén növekedést vár saját márkás termékeken keresztül.