Az American Express (Amex) jelenleg figyelemre méltó fellendülést él meg. Október vége óta a hitelkártya-társaság részvényei 75 százalékkal emelkedtek, és ezzel messze felülmúlták az S&P 500-at, amely 35 százalékkal nőtt. Az Amex részvényárfolyamát a várható nyereség 18-szorosán értékelik, ami több mint kétszerese a versenytársak, a Synchrony Financial és a Discover Financial Services értékelésének. Az olyan nagy hitelkártya-üzletággal rendelkezők, mint a JPMorgan Chase, a Wells Fargo és a Bank of America, körülbelül a várható nyereség 11-szeresét érik el.

Ez a prémium minősítés tükrözi az Amex fókuszát a tehetősebb fogyasztókra és üzleti utazókra.

Tekintettel arra, hogy az Amex részvényárfolyamába magas elvárások vannak beárazva, minden gyengeség csalódást okozott a befektetőknek. Az a terv, hogy az idei marketingköltségeket 15 százalékkal, 6 milliárd dollárra növeljék, szintén homlokráncolást váltott ki. Azonban ezek az aggodalmak megalapozatlanok. Továbbra is sok ok van arra, hogy megtartsuk az Amex részvényeit.

Nur wenige Banken haben den Premium-Markt so intensiv ins Visier genommen wie Amex. Az elmúlt években a vállalat ezt az energiát egy fiatalabb célcsoportra is összpontosította, és nagy sikereket ért el. A Z generáció és a Millenniumi generáció a második negyedévben az Amex amerikai fogyasztói kiadásainak egyharmadát tette ki. Ennek a csoportnak a kiadásai éves összehasonlításban 13 százalékkal nőttek, felülmúlva az X generáció és a Baby boomerek kiadásainak növekedését.

Jüngere und wohlhabendere Kundschaft macht Amex zu einem vergleichsweise sicheren Hafen vor dem Druck, dem einkommensschwächere Kreditnehmer ausgesetzt sind. Während Letztere bei finanziellen Engpässen möglicherweise Zahlungen versäumen, sparen wohlhabendere Kunden eher bei Restaurantbesuchen oder Wochenendausflügen.

Translation to Hungarian:

A fiatalabb és gazdagabb ügyfélkör miatt az Amex viszonylag biztonságos kikötő marad az alacsonyabb jövedelmű hitelfelvevőknek kitett nyomással szemben. Míg utóbbiak pénzügyi szűkület esetén esetleg késnek a fizetésekkel, a tehetősebb ügyfelek inkább az éttermi látogatásokon vagy hétvégi kirándulásokon spórolnak.

Az Amexnél csökkent a legalább egyhónapos fizetési hátralékban lévő adósok aránya

A nagy kiadási ügyfelekért folyó harc még tovább fog éleződni. Az Amex magasabb marketingkiadásai a területük védelmében több mint kezelhetők, és a vártnál jobb teljesítmények finanszírozzák őket. Egy negyedév gyengébb növekedése nem vonhatja el a figyelmet a nagyobb képről: Ne becsüljék alá a Z generáció és a milleniálok vásárlóerejét.