Adidas, a német sportcikk gyártó, meglepő nyereséget ért el az első negyedévben, és megerősítette előzetes számai, melyeket erős márka dinamika hajtott. A március végéig tartó három hónap során a cég 170 millió eurós nettó nyereséget könyvelhetett el, szemben az előző év azonos időszakában jelentett 39 millió eurós veszteséggel. Ezek a számok felülmúlták az elemzők várakozásait, akik 163,66 millió eurós nyereséget jósoltak.

A kiemelendő az a javított bruttó haszonkulcs, amely 6,4 százalékponttal 51,2%-ra nőtt. Ez egészségesebb készletszintet, kevesebb kedvezményt, alacsonyabb beszerzési költségeket és kedvezőbb üzleti mixet tükröz.

Európában, a feltörekvő országokban és Nagy-Kínában tapasztalt növekedés ellenére, ez részben kompenzálódott Észak-Amerikában történt csökkenéssel, ahol a még mindig magas készletek miatt óvatosabb értékesítési megközelítést alkalmaztak. Európában a devizahatásoktól megtisztított árbevételek 14%-kal, a feltörekvő országokban és Nagy-Kínában 17%, illetve 8%-kal növekedtek. Észak-Amerikában az árbevétel 4%-kal csökkent.

A vállalat készletállománya 22%-kal, 4,43 milliárd euróra csökkent, ami tükrözi a cég erőfeszítéseit a készletek jelentős mérséklésére.

Björn Gulden, az Adidas vezérigazgatója kijelentette, hogy a növekedést jelenleg főként az életmódbeli üzletág hajtja, különösképpen az Originals-lábbelic termékek. „A futó-, futball- és kosárlabda termékeink magasabb árkategóriájában is jó eredményeket látunk,” tette hozzá Gulden. Hangsúlyozta a Samba, Gazelle, Spezial és Campus lábbeli franchise-ok iránti erős és növekvő keresletet, míg az új franchise-ok, mint az SL72 egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek.

Az Adidas megerősítette 2024-re szóló kilátásait, amelyeket április 16-án, egy sikeres évkezdetet követően emelt meg. A vállalat arról számol be, hogy a megmaradt Yeezy-készlet az év folyamán átlagos költségeken értékesíthető, ami körülbelül 200 millió euró bevételt várhatóvá tesz, de további nyereséghozzájárulást nem kecsegtet.