Az árak emelésének képessége csökken néhány legnagyobb amerikai élelmiszer- és fogyasztási cikkeket gyártó vállalat esetében, veszélyeztetve bevételnövekedésüket. Ugyanakkor ez enyhülést jelent az infláció által sújtott fogyasztók számára.
Unternehmen, die jahrelang unaufhörliche Preiserhöhungen durchgesetzt haben, bieten nun verstärkt Rabatte an, verteilen Gutscheine und investieren, um ihre Produkte in den Ladenregalen prominent zu platzieren. Viele warnen vor einer neuen Sparsamkeit in den Haushalten, insbesondere bei ärmeren Schichten.
Translated to Hungarian:
Azok a vállalatok, amelyek évekig folyamatos áremeléseket hajtottak végre, most fokozottan kínálnak kedvezményeket, osztogatnak utalványokat, és befektetnek, hogy termékeiket az üzletek polcain kiemelkedően helyezzék el. Sokan figyelmeztetnek az új takarékoskodási hullámra a háztartásokban, különösen a szegényebb rétegeknél.
Az Egyesült Államokban 28,6 százalékkal nőtt a kedvezményes értékesítés az elmúlt tizenkét hónapban június végéig a NielsenIQ adatai szerint, szemben a három évvel ezelőtti 25,1 százalékkal. Európában, amely sok amerikai fogyasztási cikkgyártó számára fontos piac, szintén növekedtek a kedvezményes akciók.
General Mills, a Cheerios és más reggelizőpelyhek gyártója, a következő üzleti évben 20 százalékkal többet fektet be kuponokba, miközben „néhány árpontra figyelmet kell fordítani” - mondta Jeff Harmening vezérigazgató múlt hónapban az elemzőknek.
Mondelez, a Ritz Crackerek és a Toblerone csokoládé gyártója, „kihívásokkal teli” év előtt áll az USA-ban, különösen az alacsonyabb jövedelmű fogyasztók esetében - mondta Luca Zaramella, a pénzügyi igazgató, egy iparági konferencián múlt hónapban. Mivel a saját márkás termékek versenye veszélyezteti a Chips Ahoy márkát, a Mondelez ismét 4 dollár alá csökkenti az árakat bizonyos nagyobb csomagok esetében - magyarázta Zaramella.
Fogyasztói részvények hozzájárultak ahhoz, hogy az amerikai részvényindexek ebben az évben új rekordokat érjenek el. Az S&P 500 „Tartós fogyasztási cikkek” és „Alapvető fogyasztási cikkek” szegmensei is több mint 8 százalékkal emelkedtek.
Steve Sosnick, az Interactive Brokers vezető stratégája, megjegyezte, hogy a fogyasztói kiadások az amerikai gazdaság több mint kétharmadát teszik ki. "Ha a fogyasztók kezdenek jobban stresszelni és árérzékenyebbek lenni, felmerül a kérdés, hogy ez hogyan hat a fogyasztói részvényekre, különösképpen a defenzív részvényekre, és általában véve az egész gazdaságra" – mondta ő.
A fogyasztók takarékossága egyes kiskereskedőket is érintett, akik a gyártók termékeit forgalmazzák.
Nike pénzügyi igazgatója, Matthew Friend észrevette, hogy „növekvő nyomás nehezedik az értéktudatos fogyasztókra”, amikor a vállalat múlt héten bejelentette az észak-amerikai bevételcsökkenést tartalmazó eredményeket. A vállalat azt tervezi, hogy 100 dollár alatti cipőket dob piacra.
A NielsenIQ szerint az amerikai üzletekben reklámozott termékek száma éves szinten 6,3 százalékkal nőtt, mivel a gyártók és kiskereskedők áremelési ereje valamelyest „kimerült” – mondta Carman Allison, a NielsenIQ alelnöke.
„A fogyasztók a pénztárcájukkal szavaznak. Ha az ár túl agresszívan emelkedik, gyakran váltanak márkát vagy üzletet.”
Az árak azonban nem mindenhol csökkennek. A Foot Locker vezérigazgatója, Mary Dillon nemrégiben megjegyezte, hogy ügyfeleik hajlandóak teljes árat fizetni, míg a Nike kijelentette, hogy célja a „teljes árú eladások maximalizálása”.
Procter & Gamble-nél, a Tampax és Pampers márkák mögött álló fogyasztási cikkóriásnál, Andre Schulten pénzügyi igazgató elmondta, hogy a fogyasztók nem kockáztatnák meg, hogy márkátlan alternatívákra váltsanak. "Nem akarják, hogy higiéniai termékeik ne működjenek. Nem akarják, hogy pelenkáik kiszivárogjanak. A kudarc költségei olyan magasak, hogy a fogyasztók olyan megoldást választanak, amely biztonságot nyújt számukra" - mondta Schulten múlt hónapban egy konferencián.
