A minősítési platform, amely bevételeinek nagy részét reklámokból szerzi, azt tervezi, hogy ebben az évben 40 millió amerikai dollárt fektet be helyi szolgáltató vállalkozások, például vízvezeték-szerelők, villanyszerelők és költöztetők üzletének bővítésébe. Ez a lépés az elmúlt két év erős növekedésének hátterében történik. Ez a befektetési offenzíva egy olyan időszakban valósul meg, amikor a Yelp éttermi üzlete gyengélkedik, mivel az iparág a növekvő élelmiszer- és munkaerőköltségekkel küzd, és reklámjai egyre inkább olyan platformokra terelődnek át, mint a szállítási alkalmazások.

Yelp várakozásai szerint a szolgáltatási szektor, amely már jelenleg is az összbevétel mintegy 60 százalékát teszi ki, az elkövetkező években jelentősen magasabb növekedést fog mutatni, mint az éttermi szektor – mondta David Schwarzbach, a Yelp pénzügyi igazgatója.

Az éttermi üzletág gyengesége a fogyasztókra vezethető vissza, akik Schwarzbach szerint egy nemrég tartott konferencián azért bánnak óvatosabban az éttermi látogatásokkal, mert növekszik az adósságuk. „Úgy tűnik, hogy a fogyasztók nyomás alatt állnak, és a vállalatok is küzdenek a haszonkulcsok csökkenésével,“ tette hozzá a pénzügyi igazgató.

Here's the translation of the heading into Hungarian:

"A Yelp december végétől változást figyelt meg az étterem látogatásokkal kapcsolatos fogyasztói magatartásban. Ezzel szemben a szolgáltatási szektor iránti kereslet lényegesen stabilabb maradt – tette hozzá Schwarzbach. „Mivel az emberek hosszabb ideig maradnak otthonaikban, úgy tűnik, több projektet valósítanak meg.”

A befektetők szkeptikusak a tervvel kapcsolatban, mondják az elemzők, mivel a befektetések megtérülése nem egyértelmű, és az étteremszektor helyreállása messze van. A Yelp részvényei idén mintegy 22 százalékkal estek, miután az előző negyedévben magasabb, de még mindig csalódást keltő árbevételt értek el, annak ellenére, hogy a vállalat visszatért a nyereségzónába.

„Die Investoren haben das Wesen dieser Investitionen noch nicht vollständig erfasst“, sagte Jason Kreyer, ein Analyst bei der Craig-Hallum Capital Group. „Es besteht Unsicherheiten darüber, ob dieses Budget funktionieren und das Umsatzwachstum beschleunigen wird.“

Yelp úgy tekint fizetett keresési hirdetésekbe történő befektetésére a szolgáltatási szektorban, mint lehetőségre, hogy növelje a hirdetők értékét, ösztönözze a reklámköltéseket és idővel növelje a Yelp bevételeit.

„Az első negyedévben látott első eredmények bizalmat adtak számunkra, hogy növeljük a fizetett szolgáltatási projektek akvizíciójába történő beruházásainkat, hogy kiváló minőségű kapcsolatokat hozzunk létre a fogyasztók és a szolgáltatási szakemberek között” – mondta egy Yelp szóvivője.

A Yelp befektetése magában foglalja a Google-hoz hasonló webhelyeken fizetett keresőhirdetésekre fordított költségeket, hogy a forgalmat a Yelp webhelyére irányítsák szolgáltatók számára. Ez hozzájárul ahhoz, hogy több látogató érkezzen a Yelp bejegyzéseire és értékeléseire, ami további ösztönzést jelent a hirdetők számára, hogy erősítsék jelenlétüket a Yelp webhelyén.

Die Bedeutung des Wachstums im Dienstleistungssektor hat zugenommen, da die Einnahmen von Yelp aus Restaurants, Einzelhändlern und anderen Unternehmen stagnieren. Nach einem zweistelligen Wachstum im größten Teil des letzten Jahres sank das Wachstum in diesem Segment im vierten Quartal auf 7 Prozent und stieg im ersten Quartal nur um 1 Prozent. Im Gegensatz dazu verzeichnete der Dienstleistungssektor ein Wachstum von 11 Prozent.

A szolgáltatási szektor növekedésének jelentősége megnőtt, mivel a Yelp bevételei az éttermekből, kiskereskedőkből és más vállalkozásokból stagnálnak. A tavalyi év nagy részében tapasztalt kétszámjegyű növekedés után ebben a szegmensben a növekedés a negyedik negyedévben 7 százalékra csökkent, és az első negyedévben csak 1 százalékkal nőtt. Ezzel szemben a szolgáltatási szektor 11 százalékos növekedést ért el.

„A szolgáltatásokba történő befektetés a helyes lépés a Yelp számára” – mondta Kreyer. Ez egy kevésbé versengő piac, mint az éttermeké, ahol a Google Reviews és mások versengenek a hirdetési pénzekért. A Yelp az elmúlt tíz évben több mint háromszorosára növelte hirdetési bevételeit, és 2023-ban körülbelül 1,3 milliárd dollárt ért el, de még mindig messze elmarad a Google által hirdetésekből származó 237,9 milliárd dollártól.

„A szolgáltatási piac továbbra is robusztus, és a következő negyedévekben még robusztusabbá válhat, ha a befektetések sikeresek lesznek” – mondta Kreyer.

Der Titel ins Ungarische übersetzt lautet:

"A Raymond James elemzője, Josh Beck egyetért abban, hogy a Yelp szolgáltatásokba történő befektetései értelmesek, még akkor is, ha az éttermekkel és kiskereskedőkkel való üzlet jelenleg gyengélkedik. „A háziszolgáltatások terén elért haladás a fény pontja” – mondta."

Egy döntő kérdés az, hogy mikor térülnek meg a befektetések. Kreyer szerint a Yelp valószínűleg már mutatja az első jeleit annak, hogy a befektetések gyümölcsöznek, de akár még a következő évig is eltarthat, amíg a részvényárfolyam helyreáll. „Némi türelemre van szükség,” mondta.