McDonald's, a világ legnagyobb hamburgerlánca, az elvártnál alacsonyabb forgalomnövekedésről számolt be az első negyedévben, mivel a gazdasági terhek globálisan hatással vannak a fogyasztói magatartásra. Annak ellenére, hogy igyekeznek az ételeket megfizethető áron tartani a vásárlók számára, a vendéglátóhelyi látogatások csökkentek, a globális forgalom az összehasonlított negyedévben csupán 1,9%-kal emelkedett. Ez elmarad az elemzői várakozásoktól és folyamatos kihívásokra utal a gyorsétterem-szektorban.

A vállalatvezetés már hónapok óta figyelmeztet a gyengélkedő gazdaságra, ám a jelenlegi kihívások felülmúlják az eddigi várakozásokat. Különösen az Egyesült Államokban próbálja a McDonald’s országos ajánlatokkal és reggeliző promóciókkal ösztönözni a vásárlói keresletet, viszont az árképzés nagy részben a franchise-vevőkre van bízva, ami számos helyi ajánlathoz vezet.

A feszült helyzetet ráadásul a Közel-Keleti konfliktusok is súlyosbítják, amelyek terhelik a nemzetközi licencüzletet. Az infláció és a magasabb munkaerőköltségek, különösen az új törvények miatt, mint Kaliforniában, további nyomást gyakorolnak a vállalatra, miközben az élelmiszer- és papírköltségek stabilizálódtak.

A McDonald’s nyomáshelyzetre reakcióként áremelkedésekkel és célzott marketinggel reagál fő termékeire, ami az USA-ban enyhe bevételnövekedéshez vezetett. Nemzetközi szinten a helyzet egyes piacokon, mint például Franciaországban és a Közel-Keleten, továbbra is kihívásokkal teli, ahol a vállalat a nemzeti reklámakciókat és a javított ajánlatokat látja a megoldás kulcsaként.

A vállalat 6,2 milliárd dolláros negyedéves árbevételről számolt be, ami megfelelt az elemzői várakozásoknak. A nettó jövedelem 7%-kal nőtt, 1,9 milliárd dollárra, és a részvényenkénti bereinigt nyereség 2,70 dollár volt, ami épp alatta maradt a várt 2,72 dollárnak. A McDonald's megerősítette 2024-es előrejelzéseit a működési marzsokat és az új éttermek megnyitását illetően, és mérsékelt árbevétel-növekedést vár az évre.

A McDonald’s fejlődése szorosan figyelemmel kíséretik, ugyanis felvilágosítást nyújthat a fogyasztói magatartásra és a gazdasági helyzet globális hatásaira. Más étteremláncok, mint a Chipotle és a Domino’s, hasonló stratégiák követésével igyekeznek értékajánlatokkal vásárlókat vonzani.