Az Apple elnézést kért egy reklámért, amit széles körű kritika után nem fognak a televízióban bemutatni. A hirdetésben számos kreatív eszközöket láthattunk, amint egy óriási kompresszor összepréseli őket, majd ezután egy új iPad jelenik meg.

A cég kijelentette, hogy az a reklám, amelyet eredetileg az ügyvezető igazgató, Tim Cook osztott meg az X közösségi média platformon, nem felelt meg az Apple szabványainak. "A kreativitás az Apple DNS-ében van, és rendkívül fontos számunkra, hogy olyan termékeket tervezzünk, amelyek a világ kreatív embereit képessé teszik" - mondta Tor Myhren, az Apple marketingkommunikációért felelős alelnöke egy az Ad Age-nek küldött nyilatkozatban. "Mindig az a célunk, hogy ünnepeljük a felhasználók sokféle módját, ahogyan kifejezik magukat és az ötleteiket iPad-en keresztül megvalósítják. Ezzel a videóval nem értük el a célunkat, és ezért elnézést kérünk."

A vitatott reklám, „Crush!” címmel, az iPad vékonyságát hangsúlyozza, egy olyan jellemzőt, amelyet az Apple vezetői kiemeltek, amikor a készüléket bemutatták. A kritikusok viszont a hirdetésben a vállalat hatalmának fenyegető szimbólumát látták, a mesterséges intelligencia felemelkedését, és annak potenciális helyettesítését az emberi kreativitással.

Peter Intermaggio, aki korábban olyan vállalatok marketing- és reklámigazgatója volt, mint a Comcast, így kommentálta a LinkedInen: „Az Apple új iPad Pro reklámja egy ritka botlás egy általában hibátlan hirdetőtől. Egy kreatívokat ünneplő márka esetében ez egy olyan reklám, amely a pusztítást ünnepli. Nehézkes és nihilista.”

A reklám összehasonlításokat váltott ki az Apple ikonikus 1984-es reklámjával, amely a Super Bowl alatt ment és bemutatta a Macintosh PC-t. Ez egy disztópikus világot ábrázolt, ahol egy nagy képernyőt, ami egy Nagy Testvér-szerű alakot mutat, egy színes öltözetű atléta által hajított kalapács rombol szét.

Kedden az Apple bejelentette az új iPad-eket, a Pro verzió a új M4 chip-pel van felszerelve, amelynek célja az AI képességek javítása. A vállalat azt is bejelentette, hogy az új 13 hüvelykes iPad Pro a cég valaha volt legvékonyabb terméke 5,1 milliméter vastagsággal.

Apple reméli, hogy az új iPad-ek felpezsdítik az üzletáguk egy részét, amely tartósan csökkenő bevételt tapasztalt. A tablet-üzletág bevételének csökkenése a múlt tíz üzleti negyedév kilencében is megfigyelhető volt. Apple szélesebb üzleti tevékenysége is lassuló növekedést élt meg.