McDonald's se priprema za vruće ljeto i najavljuje privlačni paket obroka za 5 dolara od 25. lipnja. Promocija koja obuhvaća četiri artikla – McDouble ili McChicken, male krumpiriće, malo piće i četiri Chicken McNuggetsa – namijenjena je privlačenju cenovno osviještenih potrošača te održavanju konkurentnosti u borbi s drugim lancima brze hrane koji pojačavaju svoje ponude.
Odluka o puštanju takve ponude na nacionalnoj razini slijedi nakon što je McDonald's ustanovio da je izgubio vodeću poziciju u pogledu pristupačnosti na nekim tržištima SAD-a. Tvrtka navodi da su franšizni uzimatelji, koji čine većinu operatera McDonald'sa, sada ponovno na razini profitabilnosti prije pandemije i mogu si priuštiti investiranje u takve ponude vrijednosti. To bi trebalo pomoći u povećanju učestalosti posjeta klijenata, koja je u SAD-u u prvom kvartalu ove godine pala za 3,5%.
Franšizni primatelji u SAD-u koji su odgovorni za određivanje cijena u svojim restoranima široko su podržali novu ponudu, iako su interni razgovori o komponentama dogovora i njegovoj ekonomskoj opravdanosti bili vođeni. Jedan od operatera McDonald'sa naglasio je u e-mailu da je važno povratiti izgubljeni zamah.
Marketinške aktivnosti podržane su od strane Coca-Cole s 4,6 milijuna američkih dolara kako bi se subvencionirali troškovi promocije. To je dio tekućeg partnerstva u kojem Coca-Cola redovito usklađuje marketinške programe sa svojim klijentima.
Industrija brze hrane suočava se s izazovima poput visokih stopa inflacije i porasta cijena namirnica, što potrošače sve više potiče da rjeđe jedu izvan doma. Stoga mnogi lanci pojačavaju svoje marketinške ponude kako bi privukli natrag klijente. Na primjer, Jack in the Box nedavno je najavio ponudu koja uključuje grickalice po cijeni ispod 4 dolara te planira daljnje promocije za ostatak godine.
Lančani restorani brze usluge poput Chili's i Applebee's sve više pokušavaju privući kupce iz brze prehrane povoljnim ponudama. McDonald's od 2018. nudi slojeviti jelovnik po vrijednosti s cijenama od 1, 2 i 3 američka dolara, iako je broj stavki na ovom popisu smanjen kao odgovor na inflaciju.
Novi McDonald’sov meni za 5 dolara je strateški potez za smanjenje jaza u pristupačnosti i istovremeno jačanje vezanosti za marku, u vremenu kada su potrošači toga najviše u potrebi.
