Joshua Schulman, bivši šef Coach i Jimmy Choo, imenovan je novim izvršnim direktorom Burberryja. On zamjenjuje Jonathana Akeroyda, dok je britanska luksuzna tvrtka izdala posljednje upozorenje o zaradi i potvrdila planove za ukidanje nekoliko stotina radnih mjesta.

Schulman, koji je karijeru u maloprodaji započeo već u mladosti, sada mora oživjeti marku staru 168 godina. Unatoč izazovima, predsjednik nadzornog odbora Gerry Murphy naglasio je da se ne očekuje promjena dosadašnje strategije.

Vizija Akeroyda, zajedno s kreativnim direktorom Danielom Leejem, da Burberry iz tradicionalne marke za balonere i šalove razvije u modernu britansku luksuznu marku za skupe kožne torbe i modne dodatke, nije uspjela nakon dvije godine na funkciji. Murphy je priznao da je marka možda „malo prebrzo otišla predaleko“, posebno u vrijeme kada su se kupci osjećali izazvanima zbog viših cijena.

Murphy je, međutim, naglasio da Burberry neće sveobuhvatno smanjivati cijene. Umjesto toga, fokus će biti stavljen na prodaju tradicionalnih proizvoda i uvođenje nižih cijena.

Schulman, koji se seli iz New Yorka u London kako bi preuzeo novu poziciju, pripisuje svojoj majci svoju sklonost modiranju. Nakon što je diplomirao na New York University i Parsons School of Design, imao je vodeće pozicije u Gucciju i Yves Saint Laurentu. Proveo je pet godina u Londonu kao izvršni direktor Jimmy Choo-a, prije nego se vratio preko okeana.

Bei Neiman Marcus, wo er Präsident des Luxuswarenhauses Bergdorf Goodman war, erneuerte er das Layout des Premium-Stores und erweiterte dessen Online-Präsenz. Später leitete er Coach und trug zur Umsatzsteigerung bei.

dok je bio predsjednik luksuzne robne kuće Bergdorf Goodman, obnovio je raspored trgovine i proširio njezinu online prisutnost. Kasnije je vodio Coach i pridonio povećanju prihoda.

Unatoč glasinama o razgovorima s potencijalnim kandidatima za zamjenu Akeroyda, Murphy je naglasio da su ozbiljne diskusije započele tek nedavno. Schulman je prvotno bio razmatran za ulogu u upravnom odboru, prije nego što je postalo jasno da ga zanima veća uloga.

Murphy je branio Schulmanov paket plaća, koji može doseći do 5,6 milijuna funti godišnje uključujući bonuse, naglasivši da veliki dio toga ovisi o uspjehu za dioničare.

Analitičari poput Luce Solce iz Bernsteina međutim dovode u pitanje odluku da se Akeroyd zamijeni tako rano, ako nisu planirane veće strateške promjene.

Usprkos izazovima, Burberry je u drugom kvartalu zabilježio porast prilagođene operativne dobiti za 28 posto na rekordnih 8,2 milijardi SEK (777,8 milijuna USD). Neto dobit porasla je na 5,35 milijardi SEK, potaknuta većim obujmom i nižim troškovima materijala.

Umsatz je neznatno pao za 0,7 posto na 101,45 milijardi SEK. Maloprodajna prodaja porasla je za 15 posto na 205.400 prodanih vozila u kvartalu.

Rowan je naglasio da Burberry treba ostati pozicioniran kao luksuzni brend, ali će se više usmjeriti na svoje ključne kompetencije poput odjeće za vanjsku upotrebu i šalova.