Das Evoked Set oder auch Abrufset ist ein Begriff aus dem Bereich des Konsumverhaltens und der Marketingstrategie.

Es bezeichnet die begrenzte Anzahl von Produkten oder Marken, die einem Konsumenten in einem bestimmten Kontext spontan in den Sinn kommen und zur Auswahl stehen. Das Evoked Set kann als mentale Liste oder Bestandsaufnahme betrachtet werden, die eine Person heranzieht, um eine Kaufentscheidung zu treffen. In der Welt der Kapitalmärkte bezieht sich das Evoked Set speziell auf die Auswahl von Wertpapieren, wie Aktien, Anleihen, Kredite, Geldmarktinstrumente und Kryptowährungen, die einem Investor zur Verfügung stehen. Es repräsentiert die Gruppe von Finanzinstrumenten, die einem Anleger bekannt sind und die er in Betracht zieht, wenn er seine Portfoliopositionen überprüft oder Investitionsentscheidungen trifft. Das Evoked Set kann aus einer Vielzahl von Gründen entstehen, darunter Werbung, persönliche Erfahrungen, Empfehlungen von Fachleuten, Neuigkeiten oder die Reputation eines Unternehmens oder einer Marke. Es ist wichtig zu beachten, dass das Evoked Set individuell und kontextabhängig ist. Was für einen Investor relevant ist, kann für einen anderen völlig unterschiedlich sein. Die Schaffung eines positiven Evoked Sets ist ein Ziel vieler Unternehmen auf den Kapitalmärkten. Durch gezielte Marketingaktivitäten und effektive Kommunikation können Unternehmen ihre Markenbekanntheit steigern und sicherstellen, dass ihre Produkte oder Dienstleistungen in das Evoked Set potenzieller Investoren gelangen. Dies kann zu einer größeren Wahrscheinlichkeit führen, dass diese Investoren diese Finanzinstrumente in Betracht ziehen und erwerben. In den letzten Jahren hat die Bedeutung des Evoked Sets aufgrund der zunehmenden Komplexität der Finanzmärkte und des Überangebots an Investitionsmöglichkeiten weiter zugenommen. Investoren stehen einer Fülle von Optionen gegenüber und sind auf qualitativ hochwertige Informationen angewiesen, um ihre Entscheidungen zu treffen. Eine umfassende Kenntnis des Evoked Sets kann Investoren helfen, den Überblick über die verfügbaren Optionen zu behalten und ihre Anlagestrategien zu optimieren.