בזמן שמותגי יוקרה אחרים נחלשים, הרמס מבטיח לעצמו את עיקר הצמיחה ברבעון השני בשוק מוצרי היוקרה.

יצרני מוצרי היוקרה המובילים בצרפת הציגו תוצאות שונות מאוד לרבעון השני בשבוע שעבר.

ברה ההרמס הצליחה לרשום לעצמה יותר מ-100% מהצמיחה האינקרמנטלית של הענף ברבעון האחרון. קונים של מוצרי יוקרה הוציאו 440 מיליון יורו—המתורגמים ל-477.6 מיליון דולר—יותר בחנויות של המותג הצרפתי מאשר באותה תקופה בשנה הקודמת. במקביל, הם הוציאו 400 מיליון יורו פחות על כל שאר מותגי היוקרה יחד, כך עולה מניתוח של בנק אוף אמריקה.

פיתוח זה מציב אתגר כפול למותגי יוקרה, אשר מתמודדים עם בעיות הן בקצה העליון והן בקצה התחתון של ספקטרום הצרכנים.

בחודשים האחרונים ברור כי קונים מהמעמד הבינוני בארה"ב ובסין, שני השווקים החשובים ביותר של תעשיית היוקרה, צמצמו את הוצאותיהם. הצרכנים הסינים חוסכים במקום לצרוך, כי ערך הנדל"ן שלהם יורד. בעלי הכנסה נמוכה ובינונית בארצות הברית, שפיתחו העדפה למותגי יוקרה במהלך המגפה, אזלו חסכונותיהם וצמצמו באופן משמעותי את הוצאותיהם.

נראה כי גם הצרכנים האמידים מתחילים להיות בררנים יותר באשר למותגים שהם קונים. מנכ"ל Hermès, אקסל דומא, אמר שבתעשיית היוקרה יש "בריחה לאיכות", ממנה נהנה יצרן תיקי בירקין עם מוניטין לעיצובים על-זמניים. הקונים הסינים נמנעים ממותגים בולטים מדי ורוויי לוגואים, כשהדאגות בנוגע לכלכלה ובעיות הנדל"ן של המדינה גוברות.

Here is the translation of the heading into Hebrew:

"מכירת התכשיטים נותרת יציבה, שכן קונים מחפשים מוצרים השומרים על ערכם יותר מאשר בגדים או תיקים. חברת ריצ'מונט, בעלת המותג קרטייה, דיווחה על עלייה של 4% במכירת תכשיטים ברבעון, חרף ההכנסות הכוללות של החברה שסבלו מביקוש חלש לשעונים ומוצרי אופנה. מותגי התכשיטים של קרינג, בושרון ופומלנטו היו נקודות אור נדירות בתיק ההשקעות."

Please let me know if you need a translation of the entire passage or just the heading in a specific context.

התחזיות עגומות עבור מותגים כמו גוצ'י ובורברי, הנמצאים בתקופת שינוי. האחרון הוציא החודש אזהרת רווח והחליף את המנכ"ל שלו, לאחר שנכשל המאמץ שנמשך שנים להפוך את יצרנית מעילי הטרנץ' הבריטית לבלעדית יותר. מחירי המניות ירדו לרמתם ב-2010.

שתי המותגים עומדות בפני משימה קשה, למשוך קונים. לא גוצ'י ולא ברברי ידועות בעיצובים הקלאסיים האופנתיים כיום. גם העלאות המחירים הדרסטיות בשנים האחרונות הרתיעו קונים פוטנציאליים רבים.

המניות של מותגי היוקרה מתפתחות באופן שונה. מניות Richemont ו-Hermès עלו ב-15% ו-8% מאז תחילת השנה, בעוד שכל האחרות נמצאות בירידה.

המשקיעים עוקבים אחר דוגמת הקונים האמידים: בזמנים של חוסר ודאות המותגים הבלעדיים ביותר הם ההימור הבטוח ביותר.