ענקית הטכנולוגיה Apple הצליחה לעקוף את תחזיות האנליסטים עם הכנסות ורווח למניה ברבעון השני של שנת העסקים 2024. החברה דיווחה על הכנסות רבעוניות של 90.8 מיליארד דולר, ירידה של 4.3% בהשוואה לרבעון המקביל בשנה הקודמת, אך עדיין מעל התחזית של 90.37 מיליארד דולר. הרווח למניה נותר יציב על 1.53 דולר, ועקף את התחזיות שעמדו על 1.51 דולר.

אפל הודיעה על מיקוד בפיתוחים בתחום הבינה המלאכותית, עם הצגות חדשות בקרוב אשר אמורות להרחיב את ההיצע. למרות ירידה בהכנסות ברבעון הנוכחי עקב ירידה במכירות האייפון, במיוחד האייפון 15, אפל מצפה לעלייה בהכנסות ברבעון הבא בשיעור חד ספרתי נמוך. במיוחד מגזרי השירותים והאייפד אמורים לרשום עליות בשני ספרות.

מעניין שלא היו תחזיות ספציפיות לגבי ה-iPhone, שעדיין מהווה את המוצר החשוב ביותר בפורטפוליו של אפל ותורם משמעותית למכירות בתחומים אחרים. הירידה בעסקי ה-iPhone הייתה תוצאה ישירה של נרמול לאחר רבעון חזק במיוחד בשנה הקודמת, שנעצם על ידי הביקוש הגבוה ל-iPhone 14 Pro.

כדי לקשור את המשקיעים עוד יותר ולחזק את האמון בחברה, הודיעה אפל גם על רכישת מניות חזרה בהיקף של עד 110 מיליארד דולר, דבר שגרם למניה לעלות ביותר משש אחוז במסחר מחוץ לשעות המסחר הרגילות.

מהלך אסטרטגי זה מגיע בזמן שבו החברה מתמודדת עם אתגרים רגולטוריים חדשים באיחוד האירופי, הנובעים מהחוק הדיגיטלי החדש DMA, המאפשר חנויות אפליקציות אלטרנטיביות ב-iPhone. דבר זה עשוי לצמצם את ההכנסות של אפל מעמלות חנות האפליקציות, אף על פי שלדברי מנכ"ל הכספים, לוקה מאסטרי, הן מהוות רק חלק קטן מהמחזור הכולל באיחוד האירופי.

למרות האתגרים וירידה קלה בהכנסות, אפל מציגה יציבות פיננסית חזקה ונוכחות מובהקת בשוק, בתמיכה בחדשנות מתמשכת והתאמות אסטרטגיות בסביבת הטכנולוגיה התוססת.