גוגל ומטא הגיעו להסכם סודי להציג פרסומות לאינסטגרם המכוונות לנוער ביוטיוב, תוך עקיפת המדיניות של גוגל לטיפול בקטינים ברשת. כך עולה ממסמכים שהגיעו לידי הפייננשל טיימס ומעדויות של אנשים המכירים את הנושא.
גוגל עבדה על פרויקט שיווק עבור מטא שנועד לכוון פרסומות לאפליקציית התמונות והווידאו של המתחרה למשתמשי יוטיוב בגילאים 13 עד 17. הקמפיין הזה במכוון כיוון לקבוצת משתמשים שסומנה במערכת הפרסום של גוגל כ״לא ידועה״ ושגוגל ידעה כי היא מורכבת בעיקר מקטינים. מסמכים מרמזים על כך שננקטו אמצעים כדי להסתיר את הכוונה האמיתית של הקמפיין.
הגישה הזו סתרה את הכללים של גוגל, שאוסרים על התאמה אישית ומיקוד פרסומות לקהל מתחת לגיל 18. אלה כוללים גם איסור על פרסום בהתבסס על מאפיינים דמוגרפיים. מטא וגוגל עבדו יחד עם Spark Foundry, חברת בת אמריקאית של ענקית הפרסום הצרפתית Publicis, כדי להשיק את תוכנית הפיילוט הזו בקנדה בין פברואר לאפריל 2023. עקב ההצלחה שנתפסה, היא נבדקה במאי בארצות הברית, עם תוכניות להרחבה בינלאומית נוספת.
מֵטָה, שנִיסְּתָה לְהַחֲזִיק מִשְׁתַּמְּשִׁים צְעִירִים כְּנֶגֶד יְרִיבִים שֶׁגְּדֵלִים בִּמְהִירוּת כְּמוֹ טיקטוק, רָאָתָה בִּשְׁתַּ"פ זֶה הִזְדַּמְּנוּת לִתְפֹס אֶת תְּשׂוּמַת לִבָּם שֶׁל קְהָל זֶה. מֵאִידָךְ, גּוּגְּל חִפְּשָׁה דְּרָכִים לְהַגְדִּיל אֶת הַכְנָסוֹת הַפִּרְסוּמִיּוֹת שֶׁלָּהּ. אֲבָל שִׁיטָה חֲרִיגָה זוֹ הִגְבִּירָה אֶת הַדְּאָגוֹת בְּעִנְיָן עֲמִידָה בְּכִתְבוֹת-הַבַיִת שֶׁל פְּרָטִיוּת וְסְטַנְדַּרְטִים אֶתִּיִּים.
לאחר שהתבררו ההאשמות, גוגל פתחה בחקירה והפרויקט בוטל. דובר מטעם גוגל הצהיר: "אנו אוסרים על פרסום מותאם אישית למשתמשים מתחת לגיל 18. מדיניות זו עולה בהרבה על הדרישות החוקיות ונתמכת באמצעי הגנה טכנולוגיים. אימתנו כי אמצעי ההגנה הללו פעלו כאן כראוי.
Meta הכחישה כי בחירת קהל היעד "הלא ידוע" מהווה התאמה אישית או עקיפת כללים. דובר החברה אמר: "היינו פתוחים לגבי שיווק האפליקציות שלנו לצעירים כמקום שבו הם יכולים להתחבר עם חברים, למצוא קהילה ולגלות את העניין שלהם.
החשיפה מגיעה בעיצומו של אישור חוק על ידי הסנאט של ארה"ב שנועד לחייב את הפלטפורמות החברתיות להגן על ילדים מפני תכנים מזיקים ברשת. הסנאטורית מרשה בלקברן הגיבה לעיתון Financial Times: "אי אפשר לסמוך על חברות הטכנולוגיה הגדולות שישמרו על ילדינו. שוב ושוב הם נתפסים בניצול ילדינו, ומנהלי הסיליקון ואלי האלה הוכיחו שהם תמיד יציבו את הרווח לפני טובת ילדינו.
ההסכם הסודי בין גוגל למטא לפרסום ממוקד לנערים ביוטיוב העלה שאלות אתיות ורגולטוריות משמעותיות. שתי החברות נמצאות כעת תחת פיקוח מוגבר וצריכות להתמודד עם ההשלכות של מעשיהן.
Sure, please provide the heading you would like to translate to Hebrew.
