גאפ בע"מ חוותה ברבעון האחרון עלייה מרשימה בהכנסות תחת הנהגה יצירתית חדשה. ההכנסות עלו ב-3% בהשוואה לשנה שעברה, הרבה יותר מהצפי של וול סטריט – 1.2%.

מדהים במיוחד שכל המותגים של החברה – Gap, Old Navy, Athleta ו- Banana Republic – רשמו גידול במכירות בחנויות הדומות. במיוחד זה היה מפתיע לגבי Athleta ו-Banana Republic, בהם אנליסטים ציפו לירידות. למעלה מעשור לא היה רבעון שבו כל ארבעת המותגים רשמו גידול במכירות בו זמנית.

הרווח הנקי הסתכם ב-158 מיליון דולר, גבוה ב-267% מתחזיות האנליסטים. בעקבות זאת, Gap העלתה את התחזיות שלה עבור כל השנה העסקית, וכעת מצפה לעלייה קלה בהכנסות נטו, מבלי לקחת בחשבון את השבוע הנוסף בשנת הכספים 2023. החברה כעת צופה שמגזר התפעולי יצמח בלפחות 40%, הרבה מעל התחזית המקורית שעמדה על 10 עד 15%.

לאחר פרסום התוצאות, מניות גאפ עלו ב-20% במסחר שלאחר הסגירה. מניית החברה כבר צברה ערך קודם לכן לאחר שמונה ריצ'רד דיקסון למנכ"ל בשנה שעברה, ובזמן האחרון הצטרף המעצב זאק פוזן כמנהל הקריאייטיב. החלטות אלה היוו נקודת מפנה אחרי שורה של מנהיגים פחות יצירתיים. למרות ההתפתחויות הללו, מניות גאפ נסחרו במכפילים נמוכים יותר של ההכנסות הצפויות מאשר מתחרים קטנים יותר כמו אברקרומבי אנד פיץ' ואורבן אאוטפיטרס. ייתכן שזה שיקף מידה מסוימת של זהירות מצד המשקיעים, שרצו לראות הוכחות נוספות להיפוך מגמה.

הרבעון האחרון סיפק ראיות אלו. הוא סימן את הרבעון המלא השלישי עם דיקסון בראש, במהלכו מגמות המכירות בכל המותגים השתפרו באופן מתמיד. המותג Gap נהנה מקמפיינים יצירתיים כמו קמפיין "Linen Moves", שבו רקדנים מציגים בגדי פשתן. המכירות של בגדי פשתן עלו ברבעון האחרון בעשרות אחוזים בהשוואה לשנה שעברה. ב-Old Navy הצרכנים הגיבו בחיוב למוצרים המותאמים לאופנה, בזמן ש-Banana Republic התבלטה עם פריטי לבוש קלאסיים ו-Athleta עם חידושי מוצרים.

למרות ההתמקדות באופנה, חברת Gap לא הזניחה את המשמעת הכספית שלה. המרווחים התפעוליים עלו במשך חמישה רבעונים ברציפות. עלויות חומרי גלם נמוכות והחלטות נבונות תרמו לכך. החברה שומרת על מלאי רזה ביחס לצמיחת ההכנסות, מה שמאפשר לה להגיב בקלות רבה יותר למגמות. המלאי ירד ב-15% ברבעון האחרון בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. בנוסף, החברה מתמקדת באסטרטגיות שיווק חסכוניות כדי לעורר התלהבות.