ברבעון האחרון רשם ענק הרכב האמריקאי פורד הפסד של 1.14 מיליארד דולר בתחום הרכבים החשמליים. הדבר תרם במידה רבה לכך שרווח הנקי של החברה, למרות דגמי מנוע הבערה וניידות רווחיים, ירד ב-9% בהשוואה שנתית ל-1.83 מיליארד דולר. אנליסטים ציפו לרווחיות גבוהה יותר. מניית פורד בבורסה בניו יורק ירדה ביום חמישי ב-18.40% ל-11.16 דולר.

להלן התרגום לעברית של הכותרת:
"סמנכ"ל הכספים של פורד, ג'ון לאולר, הודה כי יש צורך במאמץ ניכר נוסף כדי לשפר את האיכות ולהפחית את העלויות והמורכבות. בשיחת ועידה הסביר כי עלויות האחריות גדלו ב-800 מיליון דולר בהשוואה לרבעון הראשון, בעיקר בשל דגמים משנת 2021 ולפני כן.

בעיות איכות הן אתגר עבור פורד מזה זמן רב. מנכ"ל החברה, ג'ים פרלי, הדגיש שבעיות אלו מהוות חיסרון עלות משמעותי ביחס למתחרים. בשנה שעברה נאלצה פורד להוציא 4.8 מיליארד דולר על תיקונים לרכבי לקוחות. באביב עצרה החברה את מסירתם של 60,000 רכבי פיקאפ מדגם F-150 לבדיקות איכות נוספות, מה שלדברי פרלי מנע ריקולים ועתיד להפוך לנוהל קבוע.

על פי פיליפ הושוא, אנליסט בג'פריס, מומחים קיוו לתוצאה תפעולית טובה יותר (רווח תפעולי מתואם). אך פורד נשארה בתחזית הקיימת שלה ולא נתנה שום רמז לכך שהחברה רואה את התחזית בקצה העליון של הטווח.

ההכנסות ברבעון עלו בשישה אחוזים ל-47.8 מיליארד דולר (44 מיליארד אירו). במהלך מגפת הקורונה, פורד וענקיות רכב אמריקאיות אחרות ביצעו השקעות נכבדות כדי להצטרף למובילה בתחום הרכבים החשמליים, טסלה. כעת, היכולות החדשות הוקמו, אך העניין של הקונים ברכבים חשמליים ירד באופן משמעותי. פורד צופה הפסד תפעולי של בין 5 ל-5.5 מיליארד דולר במגזר הרכבים החשמליים לכל שנת 2023.

במקום זאת, כלי רכב היברידיים הפכו פופולריים יותר בארצות הברית. פורד מכרה ברבעון האחרון 34 אחוז יותר כלי רכב עם הנעה היברידית, שכעת מהווים כ-9 אחוזים מהמכירות העולמיות של החברה.

בנוסף לנתונים המאכזבים של פורד, תרמו גם הצהרות שליליות של היריבה האירופאית סטלנטיס למצב הרוח הרע במגזר הרכב. גם אצל היצרנית הצרפתית רנו הובילו תוצאות חצי שנתיות להפסדים ברורים בשער המניות.

פורד עומדת בפני אתגרים גדולים, במיוחד בתחום הרכבים החשמליים, שם נרשמים הפסדים ניכרים. בעיות האיכות ועלויות האחריות העולות מכבידות על המאזן עוד יותר. במקביל, ישנה מגמה של מעבר לרכבים היברידיים, שיכולה לפחות חלקית לספק הקלה כלשהי. החודשים הקרובים יהיו מכריעים כדי לראות אם פורד תוכל להשיג את יעדיה ולהתמודד עם הבעיות המתמשכות.