להקת לגו רשמה במחצית הראשונה של השנה הכנסות שיא ועלייה ניכרת ברווח התפעולי, כאשר הצרכנים, במיוחד בארה"ב ובאירופה, פנו יותר לערכות הבנייה של יצרן הצעצועים הדני למרות האטה בענף.

ההכנסות עלו ב-13% ל-31 מיליארד קרונות דניות (4.65 מיליארד דולר). החברה ייחסה את ההתפתחות הזו לתיק מוצרים מגוון יותר ויותר, לאחר שכ-300 סטים חדשים הושקו מאז ינואר. בין הסטים המצליחים ביותר נמנו Lego Icons, Lego City ו-Lego Technic וכן סטים בנושאים כמו מלחמת הכוכבים והארי פוטר.

ענף הצעצועים הגלובלי נאבק מזה חודשים עם ביקוש חלש, זאת מכיוון שצרכנים נזהרים בהוצאות שאינן חיוניות על רקע האינפלציה הגבוהה. על פי נתוני חברת Circana, העוקבת אחר מוצרי צריכה, הענף התכווץ בשנה שעברה ב-7%. עם זאת, ערכות בנייה רשמו מגמה חיובית והתנגדו למגמה השלילית.

סמנכ"ל הכספים של לגו, ג'ספר אנדרסן, אמר בשיחת ועידה טלפונית שהשוק הצעצועים ירד ב-1% בלבד במחצית הראשונה של השנה, מה שמצביע על סימנים ראשונים של התאוששות לאחר הירידה בשנה שעברה, כאשר הלחץ האינפלציוני מתחיל להתפוגג.

לגו דיווחה כי המכירות לצרכנים סופיים עלו ב-14% ועקפו משמעותית את שוק הצעצועים. לעומת זאת, יצרניות הצעצועים האמריקאיות מטל והסברו דיווחו בחודש האחרון על ירידה במכירות במחצית הראשונה של השנה.

לגו הגדילה רווחיה ב-16% על רקע ביקוש משמעותי בכל השווקים

החברה השקיעה 4.5 מיליארד קרונות בבניית מפעלים חדשים והרחבת מתקנים ומשרדים. לגו פתחה מרכז הפצה אירופאי חדש בבלגיה, בעוד שבניית מפעלים חדשים בווייטנאם ובווירג'יניה מתקדמת. מתקנים אלה אמורים להתחיל לפעול בשנים 2025 ו-2027 בהתאמה.

במקביל, הוגדלה הקיבולת במפעלי החברה במקסיקו, הונגריה וסין. מאז ינואר פתחה לגו 41 חנויות חדשות ומתכננת להאיץ את ההוצאות על הקמעונאות, הדיגיטציה והקיימות במחצית השנייה של השנה.

צפוי שלגו תירשום צמיחה חד-ספרתית בהכנסות לשנה כולה, שתהיה מעל לשוק הצעצועים העולמי, בעוד שהרווח הנקי עשוי לרדת מעט בשל הוצאות גבוהות יותר.