הפלטפורמה הסינית המתפתחת בתחום האופנה המהירה Shein מפעילה לחץ מסיבי על Asos ו-Boohoo, אך רבות מהבעיות של קמעונאי האופנה הבריטים הן תוצרת בית. בעוד ש-Shein ייתכן שתכנן הנפקה בלונדון, נאבקים Asos ו-Boohoo לצמצם את הפסדיהם. מניות שני החברות נפלו ביותר מ-85 אחוזים בשלוש השנים האחרונות, מאחר שהלקוחות חזרו להפתיע במהירות למסחר הקמעונאי הפיזי אחרי המגפה.

העלייה של שיין גרמה למתחרים הבריטיים להיראות מיושנים. אולם, מלבד התחרות הקשה, אסוס סבלה מטעויות משלה. החברה קנתה יותר מדי סחורה והניחה בטעות שפריטים שלא נמכרו יוכלו להימכר בהנחה מאוחר יותר. גם האוטומציה של מספר מחסנים התבררה כטעות יקרה.

בוּהוּ, שפתחה מרכז הפצה בפנסילבניה כדי לספק ללקוחות אמריקאיים ביום למחרת, נאלצה לעשות נסיגה מביכה השבוע והודיעה כי כל ההזמנות האמריקאיות יטופלו מעתה שוב מבריטניה. זה יוביל למחיקת ערך על המרכז בארה"ב.

אסוס, שמשקיעיה חששו עד לפני זמן קצר בגלל איגרות חוב שלא נפרעו, הצליחה לפחות להציג מימון מחדש מוצלח. החברה מכרה 75 אחוז מהמותגים טופשופ וטופמן שנרכשו ב-2021, אך נותרה עם איגרות חוב בשווי 73.6 מיליון פאונד שפג תוקפן ב-2026. ללא שיפורים משמעותיים בתזרים המזומנים, קיים חשש שהבעיה תידחה, שכן החברה רשמה תזרים מזומנים חופשי שלילי בשנתיים האחרונות.

ראשת החברה של אסוס, חוסה אנטוניו ראמוס קלמונטה, שנכנס לתפקיד בשנת 2022, כבר נקט בצעדים ראשונים, כולל התאמת מלאים וסגירת מחסן. עם זאת, ברקליס צופה שאסוס תציג תזרים מזומנים חיובי רק בשנת הכספים 2027.

התחרות מצד Shein והפלטפורמה המתקדמת Temu מחמירה את המצב. Asos הזהירה בשבוע שעבר כי ההכנסות עשויות להיות נמוכות מהציפיות הקודמות, מה שיכול להביא לירידה של 5 עד 15 אחוזים. למרות ההתאמות האחרונות, נראה כי הזניט של מותגי האופנה המהירה הבריטיים מאחוריהם.