מקדונלד'ס מתכוננת לקיץ חם ומכריזה כי החל מה-25 ביוני תציע חבילת ארוחות מושכת ב-5 דולר. המבצע, הכולל ארבעה פריטים – מקדאבל או מקצ'יקן, צ'יפס קטן, שתייה קטנה וארבעה נאגטס עוף – מכוון למשוך צרכנים מודעים למחיר ולעמוד בתחרות מול שרשראות מזון מהיר אחרות המחזקות את ההצעות שלהם.
ההחלטה להציע הצעה כזו בכל רחבי הארץ באה לאחר שמקדונלד'ס קבעה כי היא איבדה את מעמד המובילה שלה מבחינת נגישות המחירים בחלק משווקי ארצות הברית. לפי החברה, בעלי הזיכיון, המהווים את רוב נותני השירות של מקדונלד'ס, חזרו כעת לרמת הרווחיות שהייתה קודם למגפת הקורונה, ויש ביכולתם להרשות לעצמם להשקיע בהצעות ערך כאלו. זה אמור לעזור להגדיל את תדירות הלקוחות, שירדה בארה"ב ברבעון הראשון של השנה ב-3.5%.
יזמי הפרנצ'ייז, האחראים על קביעת המחירים במסעדות שלהם בארה"ב, תמכו רחבות בהצעה החדשה, למרות דיונים פנימיים לגבי מרכיבי העיסקה וההצדקה הכלכלית לה. בעל מקדונלד'ס אחד הדגיש באימייל שחשוב לשחזר את התנופה האבודה.
פעולות הפרסום נתמכות על ידי קוקה-קולה ב-4.6 מיליון דולר אמריקאי, על מנת לממן את עלויות הקידום. זהו חלק משותפות מתמשכת בה קוקה-קולה מתאמת באופן קבוע תוכניות שיווק עם הלקוחות שלה.
תעשיית המזון המהיר מתמודדת עם אתגרים כמו שיעורי אינפלציה גבוהים ועליית מחירי המזון, מה שגורם לצרכנים לאכול בחוץ פחות לעיתים קרובות. לכן, רבות מהרשתות מחריפות את מבצעי הפרסום שלהן כדי להחזיר לקוחות. לדוגמא, "ג'ק אין דה בוקס" הכריזה לאחרונה על עסקה שכוללת חטיפים מתחת ל-4 דולר, ותוכנן מבצעים נוספים לשאר השנה.
רשתות ארוחות קז'ואל כמו צ'ילי'ס ואפלבי'ס מנסות למשוך לקוחות מזון מהיר עם מבצעים. גם מקדונלד'ס הציעה מאז 2018 תפריט ערך מדורג עם מחירים של 1, 2 ו-3 דולר, למרות שמספר הפריטים ברשימה זו ירד בתגובה לאינפלציה.
ההצעה החדשה של מקדונלד'ס בחמישה דולר היא צעד אסטרטגי לסגירת הפער בנגישות המחירים תוך חיזוק קשר המותג, בזמן שבו הצרכנים הכי זקוקים לכך.
