דנונה, תאגיד המזון הצרפתי שמאחורי מוצרים כמו יוגורט אקטיביה ומי Evian, נכנס לשלב מכריע באסטרטגיה העסקית שלו. לאחר יותר משנתיים מתחילת תוכנית ההתאוששות שלו, שכללה בתחילה מכירת נכסים שמניבים ביצועים נמוכים, החברה מתמקדת כעת ברכישות. המיקוד מחדש הזה מתרחש בעידן בו צרכנים ברחבי העולם עוברים יותר ויותר למותגים פרטיים, בעקבות האינפלציה המתמשכת.

במסגרת יום השוק ההוני ביום חמישי, הכריזה חברת דנונה כי היא שואפת לשיעור צמיחה של ההכנסות like-for-like בין 3% ל-5% לתקופה של 2025 עד 2028. הרווח התפעולי החוזר אמור לגדול בתקופה זו מהר יותר מההכנסות. לשנת 2024, החברה מצפה לשיפור מתון בשולי הרווח התפעולי החוזר לעומת 12.6% שדווחו בשנה שעברה.

הפופולריות של תרופות להרזיה כמו Mounjaro, Wegovy ו-Ozempic, המדכאות את התיאבון על ידי חיקוי הורמון טבעי, גרמה לדנונה להתאים את אסטרטגיית המוצרים שלה. "תעשיית המזון נמצאת בנקודת מפנה: הבריאות ותפקיד התזונה בבריאות חשובים יותר מאי פעם," אמר אנטואן דה סן-אפריק, מנכ"ל דנונה.

האנליסטים של UBS רואים את Danone בעמדה טובה להפיק רווח מהביקוש הגובר למוצרים הקשורים לתרופות לירידה במשקל. במיוחד מחויבותה של Danone ליוגורט, מוצרים חלב טבעוניים ומים מציינת את החברה כזוכה אפשרית בתחום GLP-1.

לאחר מכירת מותגים כמו Michel & Augustin, Horizon Organic ו-Wallaby בארה"ב, דנונה מתמקדת כעת בהרחבה ורכישת תחומי עסקים חדשים. התמקדות אסטרטגית זו מתרחשת בסביבת שוק שבה חלק ההכנסה שהצרכנים האמריקאים מוציאים על מזון הגיע לשיא הגבוה ביותר זה שלושה עשורים, כך לפי נתונים של משרד החקלאות האמריקאי.

בניגוד לעליות המחירים בענף, דנונה מסתמכת על התאמות מחירים סלקטיביות בתחום המוצרים שבהם החברה רואה יתרונות תחרותיים. כך הודיע סגן המנכ"ל יורגן אסר בשיחת רווחים באפריל. למעלה ממחצית הקמעונאים מצפים השנה לצמיחה באמצעות מותגים פרטיים, לפי חברת מחקרי השוק NielsenIQ.