Jalkapallon Euroopan-mestaruuskilpailut eivät ole tuoneet saksalaisille panimoille odotettua myynninlisäystä. Suurpanimo Veltinsin arvion mukaan syyt tähän olivat ennen kaikkea sateinen sää ja yleinen kulutuksen varovaisuus. Kesäkuussa Saksassa myytiin arviolta vain kahdeksan miljoonaa hehtolitraa olutta, mikä on jopa vähemmän kuin edellisen vuoden samassa kuussa.

Jalkapallon EM-kisojen vaikutus on epäonnistunut panimoille, selitti Veltinsin tiedottaja. Joissakin kaupungeissa ravintoloissa on kyllä juotu enemmän olutta, mutta nämä ovat jääneet vain paikallisiksi ilmiöiksi.

Vertailu vuoden 2006 kotikisoihin on erityisen pettymys: tuolloin oluen myynti kesäkuussa oli noin yksitoista miljoonaa hehtolitraa, kolme miljoonaa enemmän kuin tämän vuoden kesäkuussa. Saksassa panimot myyvät noin kuudenneksen oluestaan ravintoloille, mutta suurin osa liiketoiminnasta hoidetaan kaupan kautta. Veltinsin mukaan kuluttajat pidättäytyivät kuitenkin supermarketeissa ja juomaliikkeissä.

Das Veltins-Management perustaa markkina-arvionsa logistiikkayhtiön tietoihin, jossa panimo on osakkaana ja joka toimittaa olutta eri valmistajilta supermarketteihin. Lisäksi mukana on muita markkinatietoja ja arvioita. "Ihmiset eivät ole turnauksen aikana kokoontuneet suurella joukolla katsomaan otteluita, vaan katsoneet jalkapalloa kotonaan yksin ja juoneet suhteellisen vähän olutta", toteaa Veltins.

Tälläkin hetkellä Veltins pystyi tammi-kesäkuussa 2024 kirjaamaan pienen myynnin kasvun. Perheyritys myi noin neljä prosenttia enemmän olutta kuin edellisenä vuonna, mikä vastaa noin 1,7 miljoonan hehtolitran kokonaismäärää. Kesäkuussa myös Veltins koki kuitenkin myynnin laskun.

Panimo, joka työllistää 721 työntekijää, sijaitsee Meschede-Grevensteinissä Hochsauerlandin piirikunnassa. Sen suuria saksalaisia kilpailijoita ovat Oetkerin tytäryhtiö Radeberger sekä Oettinger, Bitburger ja Warsteiner.