Makseteenuste pakkuja PayPal on palganud endise Uberi reklaamiüksuse juhi Mark Gretheri juhtima uut reklaamiosakonda.

PayPal loodab oma kasvu ergutada, luues reklaamivõrgustiku, mis põhineb ulatuslikel andmetel, mida ettevõte kogub oma miljonitelt kasutajatelt. Need andmed hõlmavad tarbijate ostukäitumist ja üldisi kulutamismustreid, kes kasutavad PayPal teenuseid nagu sotsiaalselt suunatud rakendus Venmo.

Mark Grether asub tööle PayPal Ads uue loodud osakonna vanemasepresidendi ja üldjuhina. Selles rollis vastutab ta uute reklaamivormingute väljatöötamise, müügijuhtimise ja töötajate värbamise eest.

Jaanuaris tutvustas PayPal Advanced Offers'i, ettevõtte esimest reklaamitoodet, mis kasutab tehisintellekti ja oma andmeid kauplejate aitamiseks pakkuda PayPal kasutajatele allahindlusi ja isikupärastatud pakkumisi. See mudel koormab reklaamijaid kuludega ainult siis, kui ost tehakse. Veebipõhised turuplatsid nagu eBay ja Zazzle testivad hetkel seda toodet.

PayPal plaanib nüüd reklaame müüa mitte ainult oma klientidele, vaid ka nn mitte-endogeensetele reklaamijatele, ehk ettevõtetele, kes ei müü oma tooteid ega teenuseid PayPal'i kaudu. Need ettevõtted võiksid kasutada PayPal'i andmeid, et jõuda tarbijateni teistel veebilehtedel või seotud televiisorites.

Esimeses kvartalis töötles PayPal umbes 6,5 miljardit makset ligikaudu 400 miljonilt kliendilt, nagu käib välja viimasest kvartaliaruandest.

"Kui olete keegi, kes ostab tooteid internetist, teame, kes ja kus neid tooteid ostab, ning saame neid andmeid kasutada," sõnas Grether. Tarbijad, kes kasutavad PayPal'i krediitkaarti, annavad ettevõttele samuti andmeid reaalsetest poodidest.

Ostjad lisataks vaikimisi uude võrgustikku, kuid nad võivad sellest loobuda, ütles PayPal'i esindaja.

Andmetel põhinevate reklaamide kõrval on PayPal alustanud mõnede mitte sihtotstarbeliste kaupmeeste pakkumiste paigutamist Venmos. Ettevõte soovib siiski vältida Venmo nooremate kasutajate, kes peavad platvormi omamoodi sotsiaalvõrgustikuks, koormamist liigsete reklaamikampaaniatega.

Paljud ettevõtted loovad reklaamivõrgustikke, mis põhinevad juba olemasolevatel andmetel nende klientide kohta, et esitada reklaame välistele reklaamijatele. PayPal võib olla võimeline nõudma kõrgemaid reklaamihindu kui mõned jaemüügivõrgustikud, kuna suudab pakkuda üksikasjalikumaid andmeid sihtrühma kohta.

Reklaamiäri laiendamine järgneb eelmise kuu uudisele, et JP Morgan Chase võimaldab reklaamijatel oma veebilehe ja pangarakenduse kasutajaid nende tehinguajaloo põhjal sihtida.

Mõned analüütikud, nagu Andrew Lipsman nõustamisfirmast Media, Ads + Commerce, näevad arengus trendi, kus täiendavad finantsettevõtted võivad siseneda ülerahvastatud jaekaubandusmeedia turule.

See laienemine toimub ajal, mil PayPal pärast pandeemiast tingitud tõuse on langust kogenud. Jaanuaris teatas ettevõte, et vallandab ülemaailmse tööjõu 9%, et kulusid kokku hoida. Veebruaris langes ettevõtte aktsia pärast seda, kui juhtkond avaldas aasta kohta madalad kasumiootused.

Sellegipoolest kasvas PayPali kasum esimeses kvartalis ja ettevõte tõstis oma aastaprognoosi.

Lisaks Gretherile on PayPal palkanud ka John Andersoni, endise toote- ja maksete juhi fintech-ettevõttes Plaid, vanem asepresidendiks ja tarbijadivisjoni üldjuhiks. Mõlemad juhid alluvad Diego Scottile, kes lahkus eelmisel aastal oma pikaajalisest positsioonist Verizoni turundusjuhina ja on nüüd PayPali tarbijadivisjoni vanem asepresident ja üldjuht ning globaalse turunduse ja kommunikatsiooni juht.